Definición:
La publicidad online consiste en la colocación de anuncios y mensajes persuasivos en el tiempo o en el espacio adquirido en cualquiera de los medios de comunicación por las empresas comerciales, organizaciones sin fines de lucro, agencias gubernamentales e individuos que buscan informar y / o persuadir a los miembros de un mercado objetivo en particular o público acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas.
Este tipo de publicidad ha vivido constante evolución desde la aparición de Internet, y es un medio fundamental en lo que se denomina marketing online. Dentro de ella encontramos anuncios en buscadores, anuncios en redes de Display, anuncios en Redes Sociales…
Índice de contenidos
Medios de Publicidad Online
Algunos de los medios más utilizados en la publicidad son:
- Redes Sociales: La mayoría de ellas disponen de sistemas de publicidad segmentada dirigida a sus usuarios: Facebook Ads, Twitter Ads, LinkedIn Ads…
- Buscadores: Tanto Bing, como Yahoo y Google disponen de sus propios sistemas de publicidad, ofreciendo anuncios tanto en sus resultados de búsqueda (publicidad de red de búsqueda), como en su red de sitios asociados (publicidad de display).
- Email Marketing: envío de comunicaciones vía email a usuarios de determinadas listas.
Segmentación de la Publicidad Online
Los resultados de cualquier campaña publicitaria están condicionados directamente por la calidad de la segmentación. No basta con enviar un mensaje a un público objetivo, sino conseguir impactarle en el momento en el que ya existe la voluntad de contratar el producto o servicio que el vendedor ofrece y el usuario demanda.
Preguntas frecuentes sobre Publicidad Online
¿Qué significa Publicidad Online en marketing digital?
El publicidad online se refiere a la idea explicada en esta página del glosario: Definición: La publicidad online consiste en la colocación de anuncios y mensajes persuasivos en el tiempo o en el espacio adquirido en cualquiera de los medios de comunicación por las empresas comerciales, organizaciones sin fines de lucro, agencias gubernamentales e individuos que buscan informar y / o persuadir a los miembros de un mercado objetivo en particular o público acerca de sus productos, servicios, organi En la práctica, sirve para que el equipo hable del mismo fenómeno con un criterio común.
¿Cuándo conviene prestar atención a Publicidad Online?
Conviene revisarlo cuando influye en la captación, la medición, la experiencia de usuario o el rendimiento de una campaña. Lo importante es vincular Publicidad Online con una decisión concreta, no tratarlo como una definición aislada.
¿Cómo se aplica Publicidad Online dentro de una estrategia digital?
Se aplica llevando la definición a acciones: revisar los datos relacionados, detectar en qué punto del embudo aparece y decidir si requiere optimización, seguimiento o documentación interna.
¿Qué errores son habituales al interpretar Publicidad Online?
El error más frecuente es usar Publicidad Online de forma demasiado amplia. Antes de sacar conclusiones conviene comprobar el contexto, el canal o herramienta implicados y la métrica o comportamiento que se quiere explicar.