Definición:
La compra programática o “real-time bidding” se refiere a la compra y venta de impresiones de anuncios en línea a través de subastas en tiempo real que se producen en el tiempo que tarda en cargar una página web. Esas subastas suelen verse facilitadas por intercambios de anuncios o plataformas de oferta.
Índice de contenidos
Funcionamiento de la compra programática
A medida que se cargan las impresiones de anuncios en el navegador web de un usuario, la información sobre la página que se está visualizando y el usuario se pasa a un intercambio de anuncios, donde se subasta el anuncio. El que resulta vencedor se carga en la página web casi al instante, ya que todo el proceso toma solo milisegundos en completarse.
Se puede reconocer si un usuario ha estado previamente en un sitio mirando un par específico de pantalones, por ejemplo, y por lo tanto se puede estar preparado para pagar más a la página que le interese para poner anuncios en ella.
Cálculo de precios en la compra programática
El precio de las impresiones se determina en tiempo real sobre la base de lo que los compradores están dispuestos a pagar, de ahí el nombre de «real-time bidding“ o “subastas en tiempo real».
Preguntas frecuentes sobre Compra Programática
¿Qué significa Compra Programática en marketing digital?
El compra programática se refiere a la idea explicada en esta página del glosario: Definición: La compra programática o “real-time bidding” se refiere a la compra y venta de impresiones de anuncios en línea a través de subastas en tiempo real que se producen en el tiempo que tarda en cargar una página web. Funcionamiento de la compra programática A medida que se cargan las impresiones de anuncios en el navegador web de un usuario, la información sobre la página que se está visualizando y el u En la práctica, sirve para que el equipo hable del mismo fenómeno con un criterio común.
¿Cuándo conviene prestar atención a Compra Programática?
Conviene revisarlo cuando influye en la captación, la medición, la experiencia de usuario o el rendimiento de una campaña. Lo importante es vincular Compra Programática con una decisión concreta, no tratarlo como una definición aislada.
¿Cómo se aplica Compra Programática dentro de una estrategia digital?
Se aplica llevando la definición a acciones: revisar los datos relacionados, detectar en qué punto del embudo aparece y decidir si requiere optimización, seguimiento o documentación interna.
¿Qué errores son habituales al interpretar Compra Programática?
El error más frecuente es usar Compra Programática de forma demasiado amplia. Antes de sacar conclusiones conviene comprobar el contexto, el canal o herramienta implicados y la métrica o comportamiento que se quiere explicar.