Definición:
La compra programática o “real-time bidding” se refiere a la compra y venta de impresiones de anuncios en línea a través de subastas en tiempo real que se producen en el tiempo que tarda en cargar una página web. Esas subastas suelen verse facilitadas por intercambios de anuncios o plataformas de oferta.
Índice de contenidos
Funcionamiento de la compra programática
A medida que se cargan las impresiones de anuncios en el navegador web de un usuario, la información sobre la página que se está visualizando y el usuario se pasa a un intercambio de anuncios, donde se subasta el anuncio. El que resulta vencedor se carga en la página web casi al instante, ya que todo el proceso toma solo milisegundos en completarse.
Se puede reconocer si un usuario ha estado previamente en un sitio mirando un par específico de pantalones, por ejemplo, y por lo tanto se puede estar preparado para pagar más a la página que le interese para poner anuncios en ella.
Cálculo de precios en la compra programática
El precio de las impresiones se determina en tiempo real sobre la base de lo que los compradores están dispuestos a pagar, de ahí el nombre de «real-time bidding“ o “subastas en tiempo real».
Preguntas frecuentes sobre Compra Programática
¿Qué es la Compra Programática?
La Compra Programática es la adquisición automatizada de espacios publicitarios digitales mediante plataformas, datos y reglas de puja. Permite comprar impresiones en tiempo real o mediante acuerdos privados según audiencia, contexto, presupuesto y objetivos de campaña.
¿Para qué sirve la Compra Programática?
Sirve para impactar audiencias concretas con mayor eficiencia, controlar frecuencia, optimizar inversión y adaptar mensajes según datos disponibles. En marketing digital ayuda a escalar campañas display, vídeo, audio o native con segmentación y medición avanzadas.
¿Qué diferencia hay entre Compra Programática y compra directa?
La compra directa suele negociarse manualmente con un medio, con precios, ubicaciones y condiciones pactadas. La Compra Programática automatiza parte del proceso y permite decidir impresión a impresión si conviene pujar según valor esperado.
¿Qué debe cuidar una campaña de Compra Programática?
Debe cuidar calidad del inventario, brand safety, viewability, frecuencia, segmentación, consentimiento, atribución y exclusiones. También conviene revisar dónde aparecen los anuncios y si la optimización persigue métricas útiles para el negocio.