Definición:
Se entiende como Publicidad Display a todas las acciones de publicidad relacionadas con anuncios (conocidos como banners) que se presentan dentro de las páginas web de destino, dentro lo que se conoce como una red de display, es decir, el conjunto de páginas dentro de la red de un buscador como por ejemplo Google.
Dichos anuncios pueden consistir en anuncios, textos, videos o incluso formatos que ofrecen una interacción al usuario. Se muestran en la parte superior, lateral, lateral, o dentro del contenido, de modo que se consiga el impacto y/o el clic en dicha publicidad para llevar al usuario a la página del anunciante.
Actualmente es uno de las principales fuentes de ingresos de los medios de comunicación online, que ponen a disposición de la Red de Display espacios dentro de sus páginas web que son gestionados por intermediarios como Google.
Índice de contenidos
Características de la publicidad de Display
Se caracteriza por ser una publicidad dirigida a usuarios poco susceptibles de interactuar con ella debido a que se presenta durante la navegación, en páginas relacionadas, o páginas de destino, en vez de hacerlo en una búsqueda directa como ocurre con la publicidad en buscadores, por ello presenta CTR (Click Through Rate) bajos, entre el 0 y el 2%. Es un tipo de publicidad dinámica, y los banners aparecen en la parte superior y derecha de las páginas web, pudiéndose adaptar al dispositivo y al diseño de la página al establecer su configuración.
Formatos más habituales de la publicidad de Display
Entre los formatos más habituales dentro de la publicidad de Display nos encontramos:
- Banners: las medidas más habituales son 468×60 y 728×90
- Skyscrapers: 120×600 y 160×600. Ubicados normalmente en los laterales de la página.
- Robapáginas: son formatos grandes situados en la parte superior derecha o derecha, con medidas habituales como 300×250,300×300 y 300×600.
- Interstitial: anuncio a página completa que se muestra durante un tiempo determinado y puede cerrarse con un aspa situada en la parte superior derecha.
- Pop ups: son ventanas emergentes que saltan y ocultan el contenido temporalmente hasta que se cierran.
- Rich media: son anuncios de diversos formatos enriquecidos con videos u opciones de interacción.
- Adaptable: banner que se adapta al espacio publicitario disponible.
Ventajas de la publicidad de Display
- Fácil de implementar por parte de la web soporte de los anuncios.
- Es medible, ya que se pueden obtener tanto visualizaciones como clics.
- Existen gran variedad de formatos
- Red extensa y segmentable, de modo que se puede orientar al público objetivo
- Diversidad de formatos de pago: se puede optar por CPM (coste por mil impresiones) o CPC (coste por clic)
Preguntas frecuentes sobre Publicidad Display
¿Qué significa Publicidad Display en marketing digital?
El publicidad display se refiere a la idea explicada en esta página del glosario: Definición: Se entiende como Publicidad Display a todas las acciones de publicidad relacionadas con anuncios (conocidos como banners) que se presentan dentro de las páginas web de destino, dentro lo que se conoce como una red de display, es decir, el conjunto de páginas dentro de la red de un buscador como por ejemplo Google. Se muestran en la parte superior, lateral, lateral, o dentro del contenido, de modo que se c En la práctica, sirve para que el equipo hable del mismo fenómeno con un criterio común.
¿Cuándo conviene prestar atención a Publicidad Display?
Conviene revisarlo cuando influye en la captación, la medición, la experiencia de usuario o el rendimiento de una campaña. Lo importante es vincular Publicidad Display con una decisión concreta, no tratarlo como una definición aislada.
¿Cómo se aplica Publicidad Display dentro de una estrategia digital?
Se aplica llevando la definición a acciones: revisar los datos relacionados, detectar en qué punto del embudo aparece y decidir si requiere optimización, seguimiento o documentación interna.
¿Qué errores son habituales al interpretar Publicidad Display?
El error más frecuente es usar Publicidad Display de forma demasiado amplia. Antes de sacar conclusiones conviene comprobar el contexto, el canal o herramienta implicados y la métrica o comportamiento que se quiere explicar.