Definición
El Server-Side Tracking, o medición desde el lado del servidor, en la que un navegador ejecuta un conjunto de instrucciones formado por html, css y javascript, y posteriormente, se envían a un servidor propio desde el cual se distribuyen los datos una vez procesados a plataformas de analítica como Google Analytics o Facebook. Es un concepto que se contrapone al client-side tracking.
Índice de contenidos
Ventajas del Server-Side Tracking
- Al poder utilizar un servidor propio, y el dominio de la web, las cookies pasan a ser de primera parte (first party cookies), con lo cual no son detectables por los navegadores, y no se impide el flujo de datos a la plataforma de medición.
- Compliance. Al procesarse los datos en un servidor propio hay más seguridad a la hora de procesar datos privados. Antes de enviarlos a las herramientas de analytics se pueden filtrar los datos para asegurarse de que no existe PII.
- Hay una mejora del rendimiento, ya que deja de ser necesario ejecutar algunos procesos en el navegador cliente.
- Mejora en la medición al evitar bloqueos de cookies de tercera parte: hay navegadores como brave, firefox o safari que bloquean ya por defecto este tipo de cookies.
Evolución del Server-Side Tracking
El server-side tracking no es un concepto nuevo, ya que la analítica desde servidores se ha realizado desde los años 90. Uno de los métodos server-side más utilizados es el análisis de logs. Actualmente hay una tendencia cada vez más acentuada a realizar mediciones server-side para evitar ad blockers y mejorar el compliance.
Preguntas frecuentes sobre Server-Side Tracking
¿Qué es Server-Side Tracking?
Definición El Server-Side Tracking , o medición desde el lado del servidor , en la que un navegador ejecuta un conjunto de instrucciones formado por html, css y javascript, y posteriormente, se envían a un servidor propio desde el cual se distribuyen los datos una vez procesados a plataformas de analítica como Google Analytics o Facebook. Es un concepto que se contrapone al client-side tracking . En el glosario de Arimetrics se contextualiza dentro del marketing digital para entender su función, sus usos y sus implicaciones prácticas.
¿Para qué sirve Server-Side Tracking en marketing digital?
Sirve para analizar mejor una acción, herramienta, canal o comportamiento relacionado con captación, medición, comunicación, venta o experiencia de usuario. Su utilidad depende de aplicarlo a una decisión concreta.
¿Cómo se relaciona Server-Side Tracking con una estrategia digital?
Se relaciona con la estrategia digital cuando afecta a objetivos, datos, contenidos, tecnología, campañas o procesos de conversión. Por eso conviene revisarlo junto con el contexto de negocio y no como un término aislado.
¿Qué debe tenerse en cuenta al trabajar con Server-Side Tracking?
Conviene revisar definición, contexto, métricas asociadas, limitaciones y posibles riesgos. También es recomendable validar si el concepto tiene impacto real en rendimiento, experiencia de usuario o toma de decisiones.