Definición
El Server-Side Tracking, o medición desde el lado del servidor, en la que un navegador ejecuta un conjunto de instrucciones formado por html, css y javascript, y posteriormente, se envían a un servidor propio desde el cual se distribuyen los datos una vez procesados a plataformas de analítica como Google Analytics o Facebook. Es un concepto que se contrapone al client-side tracking.
Índice de contenidos
Ventajas del Server-Side Tracking
- Al poder utilizar un servidor propio, y el dominio de la web, las cookies pasan a ser de primera parte (first party cookies), con lo cual no son detectables por los navegadores, y no se impide el flujo de datos a la plataforma de medición.
- Compliance. Al procesarse los datos en un servidor propio hay más seguridad a la hora de procesar datos privados. Antes de enviarlos a las herramientas de analytics se pueden filtrar los datos para asegurarse de que no existe PII.
- Hay una mejora del rendimiento, ya que deja de ser necesario ejecutar algunos procesos en el navegador cliente.
- Mejora en la medición al evitar bloqueos de cookies de tercera parte: hay navegadores como brave, firefox o safari que bloquean ya por defecto este tipo de cookies.
Evolución del Server-Side Tracking
El server-side tracking no es un concepto nuevo, ya que la analítica desde servidores se ha realizado desde los años 90. Uno de los métodos server-side más utilizados es el análisis de logs. Actualmente hay una tendencia cada vez más acentuada a realizar mediciones server-side para evitar ad blockers y mejorar el compliance.
Preguntas frecuentes sobre Server-Side Tracking
¿Qué significa Server-Side Tracking en marketing digital?
El server-side tracking se refiere a la idea explicada en esta página del glosario: Definición El Server-Side Tracking , o medición desde el lado del servidor , en la que un navegador ejecuta un conjunto de instrucciones formado por html, css y javascript, y posteriormente, se envían a un servidor propio desde el cual se distribuyen los datos una vez procesados a plataformas de analítica como Google Analytics o Facebook. Es un concepto que se contrapone al client-side tracking . En la práctica, sirve para que el equipo hable del mismo fenómeno con un criterio común.
¿Cuándo conviene prestar atención a Server-Side Tracking?
Conviene revisarlo cuando influye en la captación, la medición, la experiencia de usuario o el rendimiento de una campaña. Lo importante es vincular Server-Side Tracking con una decisión concreta, no tratarlo como una definición aislada.
¿Cómo se aplica Server-Side Tracking dentro de una estrategia digital?
Se aplica llevando la definición a acciones: revisar los datos relacionados, detectar en qué punto del embudo aparece y decidir si requiere optimización, seguimiento o documentación interna.
¿Qué errores son habituales al interpretar Server-Side Tracking?
El error más frecuente es usar Server-Side Tracking de forma demasiado amplia. Antes de sacar conclusiones conviene comprobar el contexto, el canal o herramienta implicados y la métrica o comportamiento que se quiere explicar.