Definición:
Un pop-under es un tipo de anuncio digital que aparece en una ventana separada del navegador, situada detrás de la página que el usuario está consultando. A diferencia de los pop-ups, que se abren sobre la ventana actual y pueden interrumpir la experiencia del usuario, los pop-unders permanecen ocultos hasta que el usuario cierra o minimiza la ventana principal del navegador. Este enfoque hace que sean menos intrusivos, ya que no distraen al usuario de su actividad actual. Sin embargo, debido a su naturaleza oculta, los pop-unders pueden ser percibidos negativamente, ya que algunos usuarios los asocian con prácticas invasivas o con software malicioso.
Índice de contenidos
Ventajas del pop-under
Este tipo de anuncio tiene sus pros y contras. Aquí se detallan las ventajas y los inconvenientes del uso de pop-unders en publicidad digital.
Ventajas
Entre las ventajas de utilizar pop-under podemos citar:
- Menos intrusivo: Al aparecer detrás de la ventana principal, el pop-under no interrumpe la actividad del usuario, lo que lo convierte en una opción menos molesta para la publicidad digital.
- Permite multitarea: Los usuarios pueden continuar con otras tareas sin distracciones, ya que el anuncio permanece oculto hasta que decidan cerrar o minimizar la ventana activa.
Ejemplos de uso de pop-under
A pesar de las críticas, los pop-unders se han utilizado en diversos contextos. Aquí se presentan algunos ejemplos de su aplicación:
- Promociones de productos o servicios: Empresas que desean captar la atención del usuario después de que termine su actividad principal en el navegador.
- Ofertas especiales: Mostrar descuentos o promociones que podrían interesar al usuario una vez que finaliza su sesión de navegación.
- Generación de leads: Formularios de suscripción que aparecen al cerrar la ventana principal, con el objetivo de captar información de contacto.
Alternativas al pop-under
Debido a las limitaciones de los pop-unders, muchas empresas buscan opciones más efectivas. Aquí se exploran algunas alternativas:
- Pop-ups controlados: Ventanas emergentes que aparecen en momentos estratégicos, como cuando el usuario está a punto de abandonar el sitio, pero que son menos intrusivas y ofrecen valor claro.
- Banners y anuncios nativos: Integrar publicidad directamente en el contenido del sitio, de manera que se sienta natural y relevante para el usuario.
- Notificaciones push: Mensajes que se envían al dispositivo del usuario con su consentimiento, proporcionando actualizaciones o promociones.
- Contenido interactivo: Ofrecer experiencias interactivas que involucren al usuario, como quizzes o encuestas, que pueden captar su atención de manera más positiva.
Preguntas frecuentes sobre Pop-Under
¿Qué significa Pop-Under en marketing digital?
El pop-under se refiere a la idea explicada en esta página del glosario: Definición: Un pop-under es un tipo de anuncio digital que aparece en una ventana separada del navegador, situada detrás de la página que el usuario está consultando. A diferencia de los pop-ups , que se abren sobre la ventana actual y pueden interrumpir la experiencia del usuario, los pop-unders permanecen ocultos hasta que el usuario cierra o minimiza la ventana principal del navegador. En la práctica, sirve para que el equipo hable del mismo fenómeno con un criterio común.
¿Cuándo conviene prestar atención a Pop-Under?
Conviene revisarlo cuando influye en la captación, la medición, la experiencia de usuario o el rendimiento de una campaña. Lo importante es vincular Pop-Under con una decisión concreta, no tratarlo como una definición aislada.
¿Cómo se aplica Pop-Under dentro de una estrategia digital?
Se aplica llevando la definición a acciones: revisar los datos relacionados, detectar en qué punto del embudo aparece y decidir si requiere optimización, seguimiento o documentación interna.
¿Qué errores son habituales al interpretar Pop-Under?
El error más frecuente es usar Pop-Under de forma demasiado amplia. Antes de sacar conclusiones conviene comprobar el contexto, el canal o herramienta implicados y la métrica o comportamiento que se quiere explicar.