Banner

Definición:

Qué es un bannerUn banner es el formato publicitario más popular en internet consistente en incluir una pieza publicitaria gráfica dentro de una página web. Se diseñan con la intención de llamar la atención, por lo que no necesariamente mantienen la línea gráfica del sitio. Su objetivo suele ser o bien generar impactos publicitarios a través de impresiones, o atraer tráfico mediante clics hacia el sitio web del anunciante.

Los banners se incluyen en las webs bien por acuerdos entre los webmasters, con intercambio de banners o acuerdo económico, o a través de plataformas que permiten su monetización como Google Adsense.

 

Para qué se utilizan un banner

Los banners se utilizan fundamentalmente con un propósito publicitario para dar a conocer productos o servicios del anunciante. Su uso más habitual es para promoción de marcas, eventos, productos o sitios web.

Cómo se miden los Banners

Las métricas fundamentales para la medición de banners son Impresiones (veces que se muestra un banner), Clics (veces que los ususarios hacen clic en ellos) y CTR (número de clics dividido entre número de impresiones). Esta última métrica es una de las más útiles a la hora de valorar su rendimento, ya que cuanto mayor sea el CTR más alto es el interés que muestran los usuarios en dicho banner.

Tipos de Banners

En las campañas de publicidad de display se utilizan multitud de tipos de banners, algunos de los cuales son los siguientes:

  • Rectangular: se sitúa habitualmente en las cabeceras o en la parte inferior (468×90, 728×90…).
  • Rascacielos: suelen colocarse en una columna izquierda o derecha (120×600, 160×600..).
  • Robapáginas: se sitúa normalmente integrado en artículos, con un ancho habitual de 300 px.
  • Expandibles: con la extensión del diseño responsive, cada vez son más habituales. Su tamaño se adapta al tipo de dispositivo y a la resolución de la pantalla.
  • Intersticial: se abren antes de cargar una página. Suelen ser considerados intrusivos, pero su eficacia a la hora de captar la atención del usuario es importante.
  • De capa: considerados también intrusivos, colocan una capa sobre la página final que debe cerrarse expresamente, o se debe esperar al tiempo programado de exposición.

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