Definición:
Un banner es una pieza publicitaria gráfica integrada en una página web, aplicación u otro entorno digital. Puede combinar imagen, texto, animación, vídeo y elementos interactivos, y normalmente dirige a una página del anunciante cuando la persona hace clic o toca sobre él.
Su objetivo puede ser generar notoriedad, comunicar una oferta o atraer visitas y conversiones. Los banners se contratan directamente con un soporte, se distribuyen mediante plataformas publicitarias o forman parte de sistemas de monetización como Google AdSense.
Índice de contenidos
Los banners permiten mostrar mensajes publicitarios en espacios relacionados con una audiencia, un contenido o un contexto. Se utilizan para promocionar marcas, productos, servicios, eventos y contenidos, así como para volver a contactar con públicos que ya han interactuado con un sitio o una aplicación.
La creatividad puede adaptarse al soporte, al dispositivo y a la fase de la campaña. Un banner de notoriedad puede priorizar el reconocimiento visual, mientras que uno orientado a respuesta directa puede destacar una propuesta y una acción concreta. Su presencia no garantiza atención: la ubicación, la frecuencia, la relevancia y la saturación publicitaria influyen en el resultado.
Las métricas dependen del objetivo de la campaña. Las más habituales incluyen impresiones, impresiones visibles, alcance, frecuencia, clics, CTR, coste y conversiones. El CTR se calcula dividiendo los clics entre las impresiones y multiplicando el resultado por cien.
Un CTR alto no demuestra por sí solo que el banner haya generado valor. La evaluación debe considerar también la calidad del tráfico, las acciones posteriores, el coste, la atribución y, en campañas de marca, indicadores de cobertura o recuerdo. Los clics accidentales y la actividad no válida también pueden distorsionar la lectura.
Los banners pueden clasificarse por la forma en que presentan el mensaje y responden al espacio disponible:
- Estáticos: Utilizan una imagen fija y un mensaje que no cambia durante la impresión.
- Animados: Muestran una secuencia de elementos, normalmente mediante GIF o HTML5, para desarrollar el mensaje en varios pasos.
- Rich media: Incorporan vídeo, audio, expansión u otras interacciones que requieren una implementación compatible con el soporte.
- Adaptables: Combinan recursos y dimensiones para ajustarse automáticamente a distintos espacios publicitarios y dispositivos.
En las campañas de publicidad display se utilizan tamaños y ubicaciones diferentes. Entre los formatos históricos y actuales más reconocibles se encuentran:
- Banner horizontal o leaderboard: Se coloca habitualmente en cabeceras o entre bloques de contenido; una dimensión frecuente es 728 x 90 píxeles.
- Rascacielos: Ocupa una columna vertical, con dimensiones como 160 x 600 píxeles.
- Robapáginas o MPU: Se integra en el cuerpo o en una columna del contenido; 300 x 250 píxeles es una medida habitual.
- Expandible: Amplía su superficie cuando se produce una interacción definida, sin que la pieza deba ocupar permanentemente todo ese espacio.
- Intersticial: Aparece entre dos pantallas o etapas de navegación y ocupa gran parte del área visible.
- Flotante o de capa: Se superpone al contenido y puede permanecer fijo hasta que se cierre o finalice su tiempo de exposición.
Los formatos superpuestos pueden interrumpir la navegación y favorecer el uso de un bloqueador de anuncios. Por ello deben respetar los controles de cierre, la accesibilidad, el rendimiento y las políticas de la plataforma y del soporte.