Definición:
El intercambio de banners es una técnica publicitaria que consiste en un intercambio recíproco en la que dos páginas web acuerdan intercambiarse este tipo de formato publicitario en sus respectivos sitios. El intercambio se puede acordar de forma gratuita o mediante un Ad Server, que permite la rotación de un banner en multitud de sitios web.
Para entender esta práctica, primero hay que dejar claro qué es un banner. Se trata del formato publicitario más popular en internet y consiste en incluir una pieza publicitaria gráfica dentro de una página web con el objetivo de atraer tráfico a la página propia. Cada vez es más habitual encontrarse con banners que incluyen vídeos, más atractivos para los usuarios.
Índice de contenidos
Aunque hace años era una práctica muy utilizada por los gestores de páginas web, en la actualidad es poco recomendable. El problema es que Google considera el intercambio de banners como una forma de adquisición de enlaces poco natural, por lo que penaliza a quien lo ejecuta en el posicionamiento orgánico (SEO). Esto es así porque los enlaces externos son uno de los factores más valorados por el buscador, siempre que se hayan conseguido de forma ‘natural’.
El intercambio de publicidad se medía habitualmente por número de impresiones, que es la frecuencia con la que se muestra un anuncio en un soporte digital.
Preguntas frecuentes sobre Intercambio de Banners
¿Qué es Intercambio de Banners?
Definición: El intercambio de banners es una técnica publicitaria que consiste en un intercambio recíproco en la que dos páginas web acuerdan intercambiarse este tipo de formato publicitario en sus respectivos sitios. El intercambio se puede acordar de forma gratuita o mediante un Ad Server, que permite la rotación de un banner en multitud de sitios web. En el glosario de Arimetrics se contextualiza dentro del marketing digital para entender su función, sus usos y sus implicaciones prácticas.
¿Para qué sirve Intercambio de Banners en marketing digital?
Sirve para analizar mejor una acción, herramienta, canal o comportamiento relacionado con captación, medición, comunicación, venta o experiencia de usuario. Su utilidad depende de aplicarlo a una decisión concreta.
¿Cómo se relaciona Intercambio de Banners con una estrategia digital?
Se relaciona con la estrategia digital cuando afecta a objetivos, datos, contenidos, tecnología, campañas o procesos de conversión. Por eso conviene revisarlo junto con el contexto de negocio y no como un término aislado.
¿Qué debe tenerse en cuenta al trabajar con Intercambio de Banners?
Conviene revisar definición, contexto, métricas asociadas, limitaciones y posibles riesgos. También es recomendable validar si el concepto tiene impacto real en rendimiento, experiencia de usuario o toma de decisiones.