Qué es OOH – Publicidad Out of Home

oohDefinición

La publicidad out of home (OOH), también conocida como publicidad exterior, se refiere a una forma de publicidad que se lleva a cabo fuera de los hogares y se dirige a los consumidores mientras se desplazan por espacios públicos. Esta forma de publicidad puede tomar muchas formas, como pancartas, publicidad en vehículos, vallas publicitarias, publicidad en transporte público, publicidad en estadios y centros comerciales, y muchas otras.

Ventajas de la publicidad Out of Home (OOH)

Entre los beneficios de la utilización de la publicidad exterior podemos citar las siguientes

  • Alcance masivo: La publicidad OOH puede llegar a una gran cantidad de personas en un corto período de tiempo. Por ejemplo, un anuncio en una valla publicitaria puede ser visto por cientos de miles de personas en un solo día.
  • Impacto visual: La publicidad OOH se destaca en los espacios públicos y a menudo captura la atención de la audiencia de manera más efectiva que otros medios publicitarios. Además, la publicidad OOH se complementa con los dispositivos móviles, ya que el 66% de los consumidores utilizan sus teléfonos mientras están en movimiento.
  • Targeting preciso: La publicidad OOH permite llegar a un público específico en función de la ubicación, el momento del día y la demografía. Por ejemplo, la publicidad en el transporte público puede ser dirigida a personas que utilizan el transporte regularmente y tienen un perfil demográfico específico.
  • Mayor tiempo de atención: Los consumidores a menudo pasan más tiempo viendo publicidad OOH que otros medios publicitarios. Los anuncios en vallas publicitarias o en estaciones de transporte público son visibles durante períodos prolongados de tiempo, lo que aumenta la probabilidad de que se recuerden.
  • Mayor credibilidad: La publicidad OOH se considera más creíble que otros medios publicitarios, como anuncios en línea o en medios impresos. Los consumidores ven la publicidad OOH como una forma de información útil y confiable que les permite tomar decisiones informadas.
  • Flexibilidad en la creatividad: La publicidad OOH permite una gran cantidad de creatividad en términos de diseños y formatos de anuncios. Las empresas pueden utilizar diseños interactivos y tecnología avanzada para involucrar a la audiencia y hacer que la publicidad sea más efectiva.

Ejemplos de publicidad out of home (OOH)

Algunos ejemplos de publicidad OOH:

  • Las vallas publicitarias digitales son una forma popular de publicidad OOH. Según un estudio de Nielsen, el 71% de los adultos estadounidenses recuerdan haber visto un anuncio en una valla publicitaria digital en el último mes. Además, las vallas publicitarias digitales tienen una tasa de adopción del 97% en todo el mundo.
  • La publicidad en el transporte público, como los autobuses y los trenes, es otra forma efectiva de publicidad OOH. En los Estados Unidos, el 89% de los pasajeros de transporte público observan la publicidad mientras viajan. Además, el tiempo promedio que los pasajeros pasan en un autobús o un tren es de 30 minutos, lo que brinda una gran oportunidad para que los anunciantes se comuniquen con su audiencia objetivo.
  • Los anuncios en los aeropuertos son una forma de publicidad OOH dirigida a viajeros frecuentes y de negocios. Según un estudio de JCDecaux, el 87% de los viajeros de negocios notaron la publicidad en el aeropuerto, el 42% interactuó con ella y el 21% tomó medidas en respuesta a ella.
  • Las pantallas digitales en los centros comerciales son otra forma popular de publicidad OOH. Según un estudio de Arbitron, el 68% de los compradores reconoce las pantallas digitales en los centros comerciales y el 52% de ellos recuerda la marca o el mensaje publicitario.
  • La publicidad en eventos deportivos es una oportunidad única para llegar a una audiencia masiva y comprometida. Según un estudio de Nielsen, los eventos deportivos en vivo generan una audiencia de televisión promedio de 8,9 millones de personas. Además, los partidos de fútbol americano en la NFL tienen una asistencia promedio de 66.000 espectadores, lo que brinda una gran oportunidad para que las marcas lleguen a una audiencia apasionada.

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