Definición:
El Event Marketing o Marketing de Eventos persigue la creación de experiencias inolvidables para los consumidores mediante la organización de eventos de forma que se sientan identificados con las marca. Se trata de una de las principales estrategias para la generación de leads, y que en los últimos años se ha puesto de moda entre las empresas en una época en la que generar valor añadido para los consumidores se ha vuelto esencial.
Así pues, esta estrategia promocional se basa en el contacto directo y en la generación de entretenimiento y emociones dirigido a un público segmentado a fin de generar el mayor número posible de impresiones.
Índice de contenidos
Ventajas del Event Marketing
Son muchas las ventajas de implementar el Marketing de Eventos dentro de la estrategia de marketing de la empresa, por lo que cada vez más marcas se apoyan en la realización de eventos para maximizar sus beneficios:
- Generar leads: generando experiencias de valor al consumidor conseguimos que los clientes conecten con nuestra marca y generen interés por la misma.
- Rentabilidad: si bien los eventos no siempre generan ganancias de forma directa, si lo haces indirectamente, aumentando el brand awareness de forma que cada vez mas gente quiera adquirir nuestro productos o servicios.
- Viralizable: se trata de una estrategia con un elevado poder de difusión, los eventos son acontecimientos que se difunden rápidamente y de esta manera otorgan visibilidad a la empresa.
- Trabaja el networking: a través de la organización de eventos se puede ampliar considerablemente tu red de contactos profesionales, a la vez que establecer relaciones comerciales.
Ejemplos de Event Marketing
- Festivales de música: se tratan de sucesos con un gran poder de convocatoria, si se cuenta con artistas de renombre se asegura una alta asistencia, además la música es una herramienta muy efectiva para generar emociones en los consumidores. Por este motivo cada vez es más habitual ver a marcas patrocinando festivales o incluso siendo quien los organiza.
- Eventos virtuales: con el auge de las nuevas tecnologías, los eventos de presencia virtual solucionan un problema típico de los eventos tradicionales: la distancia y el tiempo. De esta forma, se consigue conectar con la gente desde su propio hogar.
- Ferias y congresos: las posibilidades que nos brindan este tipo de acontecimientos van más allá de conquistar al usuario, si no que son excelentes espacios para el desarrollo de negocios y el intercambio de información.
Preguntas frecuentes sobre Event Marketing
¿Qué significa Event Marketing en marketing digital?
El event marketing se refiere a la idea explicada en esta página del glosario: Definición: El Event Marketing o Marketing de Eventos persigue la creación de experiencias inolvidables para los consumidores mediante la organización de eventos de forma que se sientan identificados con las marca. Ventajas del Event Marketing Son muchas las ventajas de implementar el Marketing de Eventos dentro de la estrategia de marketing de la empresa, por lo que cada vez más marcas se apoyan en la realizac En la práctica, sirve para que el equipo hable del mismo fenómeno con un criterio común.
¿Cuándo conviene prestar atención a Event Marketing?
Conviene revisarlo cuando influye en la captación, la medición, la experiencia de usuario o el rendimiento de una campaña. Lo importante es vincular Event Marketing con una decisión concreta, no tratarlo como una definición aislada.
¿Cómo se aplica Event Marketing dentro de una estrategia digital?
Se aplica llevando la definición a acciones: revisar los datos relacionados, detectar en qué punto del embudo aparece y decidir si requiere optimización, seguimiento o documentación interna.
¿Qué errores son habituales al interpretar Event Marketing?
El error más frecuente es usar Event Marketing de forma demasiado amplia. Antes de sacar conclusiones conviene comprobar el contexto, el canal o herramienta implicados y la métrica o comportamiento que se quiere explicar.