Qué es Publicidad Subliminal

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La publicidad subliminal es la técnica utilizada por los publicistas para transmitir mensajes ocultos a través de estímulos visuales o auditivos que no son percibidos de manera consciente por la persona que los recibe. Esta técnica se basa en la idea de que el cerebro humano puede procesar información sin la necesidad de que la persona sea consciente de ello.

La efectividad de la publicidad subliminal ha sido objeto de controversia desde que se empezó a utilizar en los años 50. Se ha argumentado que la publicidad subliminal puede influir en el comportamiento de una persona sin que ésta sea consciente de ello, lo que se considera como una forma de manipulación.

Aunque no se ha demostrado científicamente la eficacia de la publicidad subliminal, sí se ha comprobado que ciertos estímulos subliminales pueden afectar la percepción y el comportamiento de una persona. Por ejemplo, se ha demostrado que imágenes o palabras subliminales pueden influir en la elección de ciertos productos o en la toma de decisiones.

 

Peligros de la publicidad subliminal

La publicidad subliminal ha sido objeto de fuerte crítica debido a los posibles inconvenientes que puede tener para los consumidores. Algunas de las principales preocupaciones son:

  • Manipulación: La principal preocupación con la publicidad subliminal es que puede ser utilizada para manipular al consumidor. Si bien es cierto que la publicidad en sí misma es una técnica de persuasión, la publicidad subliminal puede ser considerada como una forma de engaño. Al enviar mensajes ocultos que no se perciben de manera consciente, la publicidad subliminal puede conducir a tomar decisiones que el consumidor no tomaría si tuviera acceso a toda la información.
  • Eticidad: Otra preocupación importante con la publicidad subliminal es la ética. Muchas personas consideran que la publicidad subliminal es una forma de manipulación no ética. Si bien es cierto que no hay nada ilegal en la publicidad subliminal, algunas personas sostienen que no es ético utilizar mensajes ocultos para influir en las decisiones de los consumidores.
  • Efectividad: Como se mencionó previamente, no se ha demostrado científicamente la eficacia de la publicidad subliminal. Por tanto, si una empresa invierte en publicidad subliminal, puede estar gastando recursos en una técnica que no funciona.

Ejemplos de publicidad subliminal

Algunos ejemplos reales de utilización de publicidad subliminal:

  • En la década de 1950, se realizó un experimento en un cine en Nueva Jersey donde se insertó una imagen de Coca-Cola y otra de palomitas en una sola imagen durante un período de tiempo extremadamente breve. Los resultados indicaron que las ventas de Coca-Cola y palomitas aumentaron significativamente. Este experimento es considerado como uno de los primeros y más conocidos ejemplos de publicidad subliminal.
  • En 2000, el canal de televisión CBS fue objeto de críticas por insertar imágenes subliminales de la serie de televisión Survivor en su programación. Los anuncios incluían imágenes de la serie que duraban solo una fracción de segundo y que se superponían a otros anuncios. Aunque la cadena negó haber intencionado la publicidad subliminal, se disculpó por cualquier confusión que pudiera haber causado.
  • La marca de cerveza Miller Lite utilizó imágenes subliminales en sus anuncios de televisión en 1990. En el comercial se podía ver a un hombre abriendo una botella de cerveza y bebiéndola. Sin embargo, se insertaron imágenes subliminales de mujeres atractivas en la espuma de la cerveza. Como resultado, se produjo un aumento significativo en las ventas de la cerveza.
  • En 2007, la cadena ABC fue criticada por insertar un mensaje subliminal en uno de sus programas de televisión. Durante el programa, se podía ver un mensaje subliminal parpadeando en la pantalla que decía «confía en el gobierno» durante menos de un segundo. La cadena negó haber insertado el mensaje subliminal, pero el incidente causó gran preocupación entre el público.

Estos ejemplos muestran cómo la publicidad subliminal puede ser utilizada para influir en la percepción y el comportamiento de los consumidores. Sin embargo, es importante tener en cuenta los peligros y preocupaciones éticas asociados con esta técnica publicitaria. Por esta razón, muchos países han prohibido la publicidad subliminal en los medios de comunicación masiva.

Prohibición de la publicidad subliminal

La publicidad subliminal ha sido regulada en diferentes países debido a la preocupación sobre su uso manipulativo en el consumidor. En los Estados Unidos, por ejemplo, la Comisión Federal de Comercio (FTC) ha prohibido la publicidad subliminal en los medios de comunicación masiva desde 1974. En Europa, el Parlamento Europeo ha redactado una directiva que establece la prohibición similar de la publicidad subliminal en televisión.

Hay varias razones por las cuales se ha prohibido la publicidad subliminal. En primer lugar, se cree que puede afectar negativamente la libertad de elección del consumidor. Al ser expuesto a mensajes publicitarios sin siquiera ser consciente de ello, el consumidor no es capaz de tomar una decisión informada y puede terminar comprando algo que no desea.

Además, la publicidad subliminal puede ser considerada como engañosa, ya que el mensaje publicitario no se presenta abiertamente y puede ser malinterpretado. Los consumidores tienen derecho a recibir información clara y veraz acerca de los productos que están comprando.

A pesar de la prohibición, la publicidad subliminal todavía se utiliza en algunas áreas. En la publicidad exterior, por ejemplo, es posible incluir mensajes subliminales en el diseño de un anuncio para atraer la atención del consumidor de manera inconsciente. Sin embargo, la efectividad real de la publicidad subliminal en este contexto sigue siendo cuestionada.

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