Definición:
Google Search Console (GSC) es un servicio gratuito de Google que permite supervisar, mantener y resolver problemas relacionados con la presencia de un sitio web en sus resultados de búsqueda. Está dirigido a propietarios de sitios, administradores, desarrolladores y profesionales de SEO.
Ofrece información sobre rendimiento en las búsquedas, rastreo, indexación, enlaces y determinados problemas técnicos. No es necesario registrar un sitio en Search Console para que Google pueda incluirlo en sus resultados.
Índice de contenidos
Para qué sirve Google Search Console
Google Search Console ayuda a comprender cómo encuentra Google las páginas de un sitio y cómo aparecen en los resultados de búsqueda o SERP. Sus datos permiten detectar incidencias, investigar cambios de visibilidad y orientar el trabajo de SEO.
Por ejemplo, permite comprobar qué consultas generan impresiones y clics, revisar por qué una página no está indexada o detectar dificultades de acceso de Googlebot. La información sirve para diagnosticar problemas, pero muchas correcciones deben realizarse en el propio sitio web o en su servidor.
Utilizar la herramienta, enviar un sitemap o solicitar una indexación no garantiza que una página se incluya en Google ni que mejore su posición.
Origen de Google Search Console
El servicio se conocía como Google Webmaster Tools antes de adoptar el nombre Google Search Console en 2015. El cambio reflejó que sus usuarios no eran únicamente webmasters, sino también profesionales del marketing, propietarios de negocios, desarrolladores y especialistas en búsquedas.
La plataforma ha evolucionado con nuevos informes y herramientas para analizar la visibilidad y los problemas técnicos de los sitios. También ha retirado funciones, por lo que las instrucciones de uso deben corresponder a las opciones disponibles en la interfaz actual.
Funciones de Google Search Console
Las principales herramientas e informes permiten trabajar sobre los siguientes aspectos:
- Verificación y acceso a la propiedad: permite acreditar el control sobre un dominio o una propiedad de prefijo de URL. Un propietario verificado también puede conceder acceso a otros usuarios, con distintos permisos.
- Informes de rendimiento: muestran clics, impresiones, porcentaje de clics (CTR) y posición media. Permiten analizar consultas, páginas, países y dispositivos, entre otros desgloses.
- Informes de rendimiento de IA generativa: muestran las impresiones de enlaces del sitio en funciones como las vistas creadas con IA (AI Overviews) y el Modo IA. Permiten analizar páginas, países, dispositivos y fechas. Existe también un informe específico para las funciones de IA generativa de Discover. Estos informes muestran visibilidad mediante impresiones, no un desglose específico de clics, CTR o posición. Los datos siguen incluidos en los informes generales; no deben sumarse como tráfico adicional.
- Envío de sitemaps: permite comunicar la ubicación de los mapas del sitio y consultar su estado de procesamiento. Un sitemap facilita el descubrimiento de URLs, pero no obliga a Google a indexarlas.
- Indexación de páginas: muestra páginas indexadas y motivos por los que otras no se han incorporado al índice. No todos los motivos de exclusión son errores: algunas páginas pueden estar excluidas de forma intencionada.
- Inspección de URLs: permite consultar información sobre la indexación de una página, su último rastreo y la URL canónica seleccionada por Google. También ofrece una prueba de la versión publicada y, cuando corresponde, la solicitud de indexación.
- Estadísticas de rastreo: proporciona información sobre las solicitudes de Googlebot, las respuestas del servidor y posibles problemas de disponibilidad. No permite fijar manualmente una frecuencia de rastreo.
- Informe de robots.txt: permite consultar los archivos que Google ha recuperado y posibles problemas al obtenerlos. La edición del archivo se realiza en el sitio o en el servidor, no dentro de Search Console.
- Informe de enlaces: muestra información sobre enlaces internos y externos detectados por Google. No debe interpretarse como un inventario exhaustivo de todos los enlaces del sitio.
- Core Web Vitals: informa sobre carga, interactividad y estabilidad visual a partir de datos de usuarios reales, cuando hay información suficiente. No sustituye una auditoría completa de experiencia de usuario.
- Problemas de seguridad y acciones manuales: son informes distintos. El primero puede alertar sobre malware, contenido pirateado u otras amenazas; el segundo informa de acciones aplicadas tras una revisión humana por incumplimiento de las políticas de spam.
- API de Search Console: permite consultar datos de rendimiento e inspección de URLs y gestionar propiedades y sitemaps mediante programación. No sirve para crear, modificar o eliminar anuncios.
Google también dispone de la herramienta de desautorización de enlaces o Disavow, cuyo uso es excepcional. Está destinada a situaciones con enlaces artificiales que hayan provocado o puedan provocar una acción manual, no a descartar automáticamente cualquier enlace que una herramienta considere de baja calidad.