Definición:
Enhanced Ecommerce es un plugin de Google Analytics, diseñado como una adición a la biblioteca de Universal Analytics, para realizar un seguimiento del comercio electrónico a través de la analítica web. Este proporciona una gran cantidad de datos relacionados con el rendimiento de un sitio web en términos económicos. Es un sistema que indica por qué los usuarios están completando las transacciones o salen del sitio antes de llegar al final del carrito de la compra.
Índice de contenidos
Medición de campañas internas
El enhanced ecommerce permite hacer el seguimiento de campañas internas dentro de una web o app, tales como impresiones y clics de banners dentro del sitio.
Medición de transacciones
A través de Enhanced Ecommerce se puede realizar un seguimiento del comportamiento de los usuarios a través de una tienda de comercio electrónico, empezando por las vistas de productos hasta la página de agradecimiento, y pasando por los clics de producto, la visualización de los detalles del producto, los productos agregados al carrito, el inicio del proceso de pago, las transacciones o las devoluciones.
Enhanced Ecommerce sólo es compatible con Universal Analytics.
Preguntas frecuentes sobre Enhanced Ecommerce
¿Qué es Enhanced Ecommerce?
Definición: Enhanced Ecommerce es un plugin de Google Analytics, diseñado como una adición a la biblioteca de Universal Analytics, para realizar un seguimiento del comercio electrónico a través de la analítica web . Este proporciona una gran cantidad de datos relacionados con el rendimiento de un sitio web en términos económicos. En el glosario de Arimetrics se contextualiza dentro del marketing digital para entender su función, sus usos y sus implicaciones prácticas.
¿Para qué sirve Enhanced Ecommerce en marketing digital?
Sirve para analizar mejor una acción, herramienta, canal o comportamiento relacionado con captación, medición, comunicación, venta o experiencia de usuario. Su utilidad depende de aplicarlo a una decisión concreta.
¿Cómo se relaciona Enhanced Ecommerce con una estrategia digital?
Se relaciona con la estrategia digital cuando afecta a objetivos, datos, contenidos, tecnología, campañas o procesos de conversión. Por eso conviene revisarlo junto con el contexto de negocio y no como un término aislado.
¿Qué debe tenerse en cuenta al trabajar con Enhanced Ecommerce?
Conviene revisar definición, contexto, métricas asociadas, limitaciones y posibles riesgos. También es recomendable validar si el concepto tiene impacto real en rendimiento, experiencia de usuario o toma de decisiones.