Definición:
Un backlink es un enlace que una página web recibe desde otro sitio. También se denomina enlace entrante o enlace externo y permite que los usuarios y los buscadores lleguen desde la página de origen hasta la página enlazada.
Los backlinks pueden contribuir al descubrimiento y la evaluación de una página por parte de los buscadores. Su valor no depende únicamente de la cantidad: también intervienen la relevancia temática, el contexto, la credibilidad del sitio de origen, la ubicación del enlace y el carácter editorial de la mención.
Un enlace de calidad suele aparecer porque aporta una referencia útil dentro del contenido. Esto no significa que todos los enlaces obtenidos mediante una colaboración sean perjudiciales, sino que su finalidad y su forma de implementación deben ser transparentes y coherentes.
Índice de contenidos
Los backlinks en el SEO
Los enlaces continúan formando parte de los sistemas que utilizan los buscadores para descubrir páginas y comprender sus relaciones. En SEO, un backlink relevante puede aportar contexto, facilitar el rastreo y actuar como una señal sobre la utilidad o reputación de una página. Sin embargo, ningún enlace garantiza por sí solo una mejora de posiciones.
Un enlace HTML ordinario no necesita un atributo dofollow. Este término se utiliza informalmente para referirse a un enlace que no incluye indicaciones que limiten cómo debe interpretarse. Cuando existe una relación específica pueden utilizarse otros valores:
rel="nofollow"indica que no se desea respaldar o asociar directamente el sitio con la página enlazada.rel="sponsored"identifica enlaces relacionados con publicidad, patrocinios u otras contraprestaciones.rel="ugc"identifica enlaces incluidos en contenido generado por usuarios, como comentarios o foros.
Google trata estos atributos como indicaciones para sus sistemas, no como un interruptor que simplemente transmite o bloquea una cantidad fija de autoridad.
La expresión link juice se utiliza de manera informal para describir el valor o la autoridad que podría transmitirse a través de los enlaces. No es una métrica oficial ni puede calcularse como una cantidad exacta y universal.
Cómo conseguir backlinks
La obtención de enlaces relevantes suele requerir contenido útil, relaciones editoriales y visibilidad dentro de un sector. Entre las vías habituales se encuentran:
- Medios y publicaciones digitales: Los datos propios, estudios, recursos o aportaciones expertas pueden utilizarse como fuentes y recibir enlaces editoriales. El pago por publicar un enlace debe identificarse correctamente.
- Directorios: Los directorios web especializados, moderados y relacionados con la actividad pueden aportar visibilidad. Las altas masivas en directorios sin utilidad no producen el mismo valor.
- Perfiles y comunidades: Los perfiles profesionales, foros y comunidades pueden facilitar el descubrimiento y el tráfico de referencia. Su existencia no implica que transmitan autoridad SEO.
- Colaboraciones con otras webs: Las entrevistas, proyectos conjuntos, recursos compartidos y referencias entre organizaciones pueden generar enlaces pertinentes. El intercambio sistemático de enlaces con la única finalidad de manipular posiciones puede considerarse un esquema de enlaces.
Riesgos de los enlaces no naturales
Las políticas de spam de Google consideran spam los enlaces creados principalmente para manipular los resultados de búsqueda. Entre los ejemplos se encuentran la compra o venta de enlaces sin identificar, los intercambios excesivos, la automatización de enlaces, las altas masivas en directorios de baja calidad y los comentarios creados únicamente para insertar una URL.
Los enlaces publicitarios o patrocinados no están prohibidos, pero deben identificarse mediante rel="sponsored" o rel="nofollow". Los enlaces añadidos por usuarios pueden marcarse con rel="ugc" o rel="nofollow" cuando corresponda.
Google Penguin se desarrolló para combatir prácticas destinadas a manipular los resultados mediante enlaces. Panda estaba relacionado principalmente con la calidad del contenido y Hummingbird con la interpretación de las consultas, por lo que no deben presentarse como penalizaciones específicas por backlinks.
Ante patrones de enlaces manipuladores, Google puede ignorar o reducir el efecto de determinados enlaces. También puede aplicar una acción manual cuando detecta incumplimientos de sus políticas. Esto no convierte los backlinks en perjudiciales: los enlaces editoriales, relevantes y correctamente identificados siguen formando parte del funcionamiento de la web y del SEO.