Definición:
Un microsite es una página que está separada de un sitio web, que tiene una URL separada de su página inicio y se utiliza para proporcionar información y/o promover algo relacionado con la página de inicio. En ocasiones, es un sitio web temporal que se elimina de los servidores, una vez que la promoción ha finalizado o la información ya no es relevante.
Una de las características de los microsite es que generalmente tienen su propio tema o su mensaje de marca. Pueden servir tanto como para promover eventos o para ofrecer contenido específico de un tema, con palabras clave relacionadas con el objetivo de que se indexe en los motores de búsqueda.
A la hora de crear un microsite, hay que tener en cuenta si quitará o no tráfico potencial a nuestra página principal, ya que si no tendríamos dos sitios webs que competirán entre sí. La idea es, por tanto, crear audiencias similares.
Índice de contenidos
Ventajas de los microsite
- Permite incorporar contenido multimedia tal como como imágenes, videos o infografías, librando asi de este contenido a la página web y haciendo más rápida la navegación en la misma.
- Habitualmente suele conseguir altas posiciones en las búsquedas orgánicas de gracias a la relevancia de sus palabras clave.
- Es el lugar ideal para experimentar con campañas, audiencias y acciones de marketing las cuales no podrías llevar a cabo en tu sitio web por ser muy arriesgadas o por romper con la armonía de las mismas, un microsite nos permite por ejemplo emplear un diseño completamente distinto, un tono más humorístico o adulto, un look mas desenfadado, etc…
- A la hora de realizar analítica nos permite realizar mediciones eficaces, precisas y más segmentadas en la audiencia en la cuál nos hallamos enfocado.
- Puede ser un buen soporte para la web principal realizando una estrategia conjunta de posicionamiento que permita complementar ambos sitios
Preguntas frecuentes sobre Microsite
¿Qué significa Microsite en marketing digital?
El microsite se refiere a la idea explicada en esta página del glosario: Definición : Un microsite es una página que está separada de un sitio web, que tiene una URL separada de su página inicio y se utiliza para proporcionar información y/o promover algo relacionado con la página de inicio. Una de las características de los microsite es que generalmente tienen su propio tema o su mensaje de marca. En la práctica, sirve para que el equipo hable del mismo fenómeno con un criterio común.
¿Cuándo conviene prestar atención a Microsite?
Conviene revisarlo cuando influye en la captación, la medición, la experiencia de usuario o el rendimiento de una campaña. Lo importante es vincular Microsite con una decisión concreta, no tratarlo como una definición aislada.
¿Cómo se aplica Microsite dentro de una estrategia digital?
Se aplica llevando la definición a acciones: revisar los datos relacionados, detectar en qué punto del embudo aparece y decidir si requiere optimización, seguimiento o documentación interna.
¿Qué errores son habituales al interpretar Microsite?
El error más frecuente es usar Microsite de forma demasiado amplia. Antes de sacar conclusiones conviene comprobar el contexto, el canal o herramienta implicados y la métrica o comportamiento que se quiere explicar.