Definición:
Earned media o medios ganados, se refiere a la publicidad adquirida a través de los esfuerzos de promoción distintos de la publicidad, a diferencia de los medios de comunicación pagados, que se refiere a la publicidad obtenida a través de anuncios.
Los Earned media pueden consistir en publicaciones en prensa, en blogs, likes en Facebook, reseñas positivas de servicios o productos, etc.
Índice de contenidos
Diferencias entre Earned media, Paid media, y Owned media
Entre los medios disponibles para los vendedores online podemos distinguir:
- Owned media o medios propios: los medios de comunicación propios, como la web, el blog, los perfiles en redes sociales y el email.
- Paid media o medios pagados: son los medios de comunicación a los que se paga dentro del presupuesto publicitario.
- Earned media o medios ganados: se generan cuando el contenido recibe un reconocimiento sin haber pagado por ello, a través de menciones en blogs, periódicosl, las redes sociales yo el boca a boca.
Canales de Earned media
Los medios ganados a menudo se refieren específicamente a la publicidad obtenida a través de influencia editorial, mientras que los medios de comunicación social se refieren a la publicidad obtenida a través de las acciones de base, en particular en Internet.
Los medios de comunicación pueden incluir a cualquier medio de masas, tales como periódicos, televisión, radio e Internet, y pueden incluir una variedad de formatos, tales como artículos de noticias o programas, cartas al editor, etc.
Los Earned media no pueden ser comprados o propiedad, solo pueden ser adquiridos de manera orgánica, de ahí el término ‘ganado’.
Cómo conseguir Earned Media
Para conseguir Earned Media es necesario llevar a cabo una estrategia específica como puede ser la siguiente:
- Hacer un benchmarking para analizar la presencia de la marca y de los competidores en el entorno digital.
- Definir la audiencia deseada.
- Crear campañas con potencial de viralizarse.
- Monitorizar el impacto de las campañas y de interacciones con la marca.
- Amplificar resultados cuando se detecten menciones positivas.
Preguntas frecuentes sobre Earned Media
¿Qué es Earned Media?
Definición: Earned media o medios ganados, se refiere a la publicidad adquirida a través de los esfuerzos de promoción distintos de la publicidad, a diferencia de los medios de comunicación pagados, que se refiere a la publicidad obtenida a través de anuncios. Los Earned media pueden consistir en publicaciones en prensa, en blogs, likes en Facebook, reseñas positivas de servicios o productos, etc. En el glosario de Arimetrics se contextualiza dentro del marketing digital para entender su función, sus usos y sus implicaciones prácticas.
¿Para qué sirve Earned Media en marketing digital?
Sirve para analizar mejor una acción, herramienta, canal o comportamiento relacionado con captación, medición, comunicación, venta o experiencia de usuario. Su utilidad depende de aplicarlo a una decisión concreta.
¿Cómo se relaciona Earned Media con una estrategia digital?
Se relaciona con la estrategia digital cuando afecta a objetivos, datos, contenidos, tecnología, campañas o procesos de conversión. Por eso conviene revisarlo junto con el contexto de negocio y no como un término aislado.
¿Qué debe tenerse en cuenta al trabajar con Earned Media?
Conviene revisar definición, contexto, métricas asociadas, limitaciones y posibles riesgos. También es recomendable validar si el concepto tiene impacto real en rendimiento, experiencia de usuario o toma de decisiones.