Definición:
Se entiende como Marketing Sensorial, al estudio, investigación y posterior puesta en marcha de acciones orientadas a crear emociones, recuerdos y sensaciones en el consumidor por medio de la estimulación de sus sentidos, predominando el olfato ante el resto (debido a sus características evolutivas y de antigüedad en el ser humano).
Finalidades del Marketing Sensorial
Este tipo de estrategias tiene fundamentalmente tres finalidades:
- Crear y fortalecer al máximo posible el vínculo entre consumidor y marca.
- Fomentar el uso o la adquisición de productos o servicios a raíz de los recuerdos.
- Hacer que el acto de compra sea placentero y crear una experiencia que quede en la conciencia del cliente.
Auge del marketing sensorial
El marketing sensorial es una de las ramas del marketing que están en auge a día de hoy, y junto con el Neuromarketing, avanza cada vez más en el estudio de nuestro comportamiento como consumidores.
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