Definición:
Periscope fue una aplicación móvil de vídeo en directo disponible para Android e iOS que permitía a los usuarios transmitir instantáneamente lo que sucedía a su alrededor para cualquiera que quisiera verlo. Fue propiedad de Twitter y desarrollada en febrero de 2014 por Kayvon Beykpour y Joe Bernstein, lanzándose al mercado un año después. Sin embargo, Periscope fue cerrada por Twitter en marzo de 2021.
Aunque actualmente existen otras herramientas en las redes sociales para publicar vídeos en streaming, como Facebook Live o Instagram Live, Periscope llegó a tener un uso bastante generalizado y fue habitual en los medios de comunicación durante su funcionamiento.
Índice de contenidos
Cómo funcionaba Periscope
Para comenzar a utilizar Periscope, los usuarios debían descargar la aplicación y validarse con su cuenta de Twitter. Funcionaba de manera similar a la red social de microblogging. Una vez registrado, mostraba los contactos de Twitter que también usaban esta herramienta y permitía seguir a otros para crear una red de contactos.
Los corazones y las notificaciones eran dos elementos clave en las emisiones de esta herramienta. Los corazones funcionaban de forma similar a los ‘me gusta’ de otras redes sociales, como Instagram. La diferencia era que los ‘presentadores’ de Periscope podían recibir más de un corazón del mismo espectador en un solo vídeo.
Funcionalidades de Periscope
Periscope ofrecía varias funcionalidades valiosas para atraer a un público objetivo a través de las imágenes, siempre que se trabajara en vídeos de calidad, planificados con cierta anterioridad y que transmitieran una sensación de naturalidad.
- Periscope Producer: Era una opción que permitía grabar con cámaras profesionales y dispositivos que no fueran smartphones. De este modo, y mediante softwares como OBS Studio, se podían hacer vídeos cuidados, con efectos y textos incluidos.
- Superfans: Eran los usuarios que más interactuaban con los presentadores dando corazones, compartiendo, comentando, etc. Cada presentador podía tener un máximo de diez superfans.
- VIP Program: Era un programa que premiaba a los presentadores que emitieran de forma frecuente buenos vídeos. Había tres categorías (oro, plata y bronce) y pertenecer a cada una de ellas otorgaba una serie de beneficios.
Aunque Periscope ya no está disponible, su legado y características influyeron en la evolución de las transmisiones en directo en las plataformas de redes sociales actuales.
Estado actual de Periscope
Actualmente, Periscope debe entenderse como una herramienta histórica. La aplicación independiente fue cerrada por Twitter en marzo de 2021 y sus funciones de vídeo en directo quedaron absorbidas por las opciones de emisión en directo de Twitter, posteriormente X, y por alternativas consolidadas como Instagram Live, TikTok Live, YouTube Live o Twitch.
Por tanto, cuando se cite Periscope en una estrategia actual conviene hacerlo como antecedente del live streaming social, no como una plataforma operativa para campañas activas.
Preguntas frecuentes sobre Periscope
¿Qué significa Periscope en marketing digital?
El periscope se refiere a la idea explicada en esta página del glosario: Definición: Periscope fue una aplicación móvil de vídeo en directo disponible para Android e iOS que permitía a los usuarios transmitir instantáneamente lo que sucedía a su alrededor para cualquiera que quisiera verlo. Sin embargo, Periscope fue cerrada por Twitter en marzo de 2021. En la práctica, sirve para que el equipo hable del mismo fenómeno con un criterio común.
¿Cuándo conviene prestar atención a Periscope?
Conviene revisarlo cuando influye en la captación, la medición, la experiencia de usuario o el rendimiento de una campaña. Lo importante es vincular Periscope con una decisión concreta, no tratarlo como una definición aislada.
¿Cómo se aplica Periscope dentro de una estrategia digital?
Se aplica llevando la definición a acciones: revisar los datos relacionados, detectar en qué punto del embudo aparece y decidir si requiere optimización, seguimiento o documentación interna.
¿Qué errores son habituales al interpretar Periscope?
El error más frecuente es usar Periscope de forma demasiado amplia. Antes de sacar conclusiones conviene comprobar el contexto, el canal o herramienta implicados y la métrica o comportamiento que se quiere explicar.