Definición:
El intercambio de banners es una técnica publicitaria que consiste en un intercambio recíproco en la que dos páginas web acuerdan intercambiarse este tipo de formato publicitario en sus respectivos sitios. El intercambio se puede acordar de forma gratuita o mediante un Ad Server, que permite la rotación de un banner en multitud de sitios web.
Para entender esta práctica, primero hay que dejar claro qué es un banner. Se trata del formato publicitario más popular en internet y consiste en incluir una pieza publicitaria gráfica dentro de una página web con el objetivo de atraer tráfico a la página propia. Cada vez es más habitual encontrarse con banners que incluyen vídeos, más atractivos para los usuarios.
Índice de contenidos
Aunque hace años era una práctica muy utilizada por los gestores de páginas web, en la actualidad es poco recomendable. El problema es que Google considera el intercambio de banners como una forma de adquisición de enlaces poco natural, por lo que penaliza a quien lo ejecuta en el posicionamiento orgánico (SEO). Esto es así porque los enlaces externos son uno de los factores más valorados por el buscador, siempre que se hayan conseguido de forma ‘natural’.
El intercambio de publicidad se medía habitualmente por número de impresiones, que es la frecuencia con la que se muestra un anuncio en un soporte digital.
Preguntas frecuentes sobre Intercambio de Banners
¿Qué significa Intercambio de Banners en marketing digital?
El intercambio de banners se refiere a la idea explicada en esta página del glosario: Definición: El intercambio de banners es una técnica publicitaria que consiste en un intercambio recíproco en la que dos páginas web acuerdan intercambiarse este tipo de formato publicitario en sus respectivos sitios. El intercambio se puede acordar de forma gratuita o mediante un Ad Server, que permite la rotación de un banner en multitud de sitios web. En la práctica, sirve para que el equipo hable del mismo fenómeno con un criterio común.
¿Cuándo conviene prestar atención a Intercambio de Banners?
Conviene revisarlo cuando influye en la captación, la medición, la experiencia de usuario o el rendimiento de una campaña. Lo importante es vincular Intercambio de Banners con una decisión concreta, no tratarlo como una definición aislada.
¿Cómo se aplica Intercambio de Banners dentro de una estrategia digital?
Se aplica llevando la definición a acciones: revisar los datos relacionados, detectar en qué punto del embudo aparece y decidir si requiere optimización, seguimiento o documentación interna.
¿Qué errores son habituales al interpretar Intercambio de Banners?
El error más frecuente es usar Intercambio de Banners de forma demasiado amplia. Antes de sacar conclusiones conviene comprobar el contexto, el canal o herramienta implicados y la métrica o comportamiento que se quiere explicar.