Definición:
El marketing visual es aquella estrategia dentro del marketing que consiste en utilizar elementos visuales para promocionar una marca o transmitir la imagen que se quiere dar de la misma, es decir, el proceso de comercialización con fotos, vídeos y otros elementos visuales que atestiguan el valor de su producto o marca.
El marketing visual consiste en conectar mensajes de marketing con imágenes, ya sean fotos, gráficos, infografías, vídeos, logotipos, signos y más. El marketing visual trata de hacer un objeto, en lugar de exclusivamente el texto, el centro de su mensaje, debido a que los seres humanos responden mejor a la comunicación no verbal (sin palabras).
Índice de contenidos
El marketing visual en la Estrategia de Marketing Digital
Las imagenes y demas elementos visuales adquieren una gran importancia en el mundo del marketing ya que estas causan un gran impacto, de manera rápida y directa, perduran más en la mente de los usuarios y las asimilan mejor que otros contenidos como puede ser el texto. En el mundo del marketing digital esta relevancia es aun mayor, en los ultimos años la información visual ha crecido en internet a un ritmo vertiginoso, las crecientes tendencias en el uso de sitios web basados en imágenes y plataformas de redes sociales como Pinterest, Instagram, Tumblr, o el propio muro de Facebook justifica el hecho de que la gente quiere creer lo que ven, y por lo tanto, la base del Marketing Visual.
En este contexto, figuras como las del diseñador gráfico, el communitty manager o el bloggero deben ser capaces de incorporar estas tecnicas de marketing visual de cara al público, con elementos como vídeos, imágenes, gifs animados, presentaciones, capturas de pantalla, gráficos, emojis, infografías o ilustraciones, entre otros.
Preguntas frecuentes sobre Marketing Visual
¿Qué significa Marketing Visual en marketing digital?
El marketing visual se refiere a la idea explicada en esta página del glosario: Definición: El marketing visual es aquella estrategia dentro del marketing que consiste en utilizar elementos visuales para promocionar una marca o transmitir la imagen que se quiere dar de la misma, es decir, el proceso de comercialización con fotos, vídeos y otros elementos visuales que atestiguan el valor de su producto o marca. El marketing visual consiste en conectar mensajes de marketing con imágenes, ya sean f En la práctica, sirve para que el equipo hable del mismo fenómeno con un criterio común.
¿Cuándo conviene prestar atención a Marketing Visual?
Conviene revisarlo cuando influye en la captación, la medición, la experiencia de usuario o el rendimiento de una campaña. Lo importante es vincular Marketing Visual con una decisión concreta, no tratarlo como una definición aislada.
¿Cómo se aplica Marketing Visual dentro de una estrategia digital?
Se aplica llevando la definición a acciones: revisar los datos relacionados, detectar en qué punto del embudo aparece y decidir si requiere optimización, seguimiento o documentación interna.
¿Qué errores son habituales al interpretar Marketing Visual?
El error más frecuente es usar Marketing Visual de forma demasiado amplia. Antes de sacar conclusiones conviene comprobar el contexto, el canal o herramienta implicados y la métrica o comportamiento que se quiere explicar.