Definición:
Google Optimize era una herramienta gratuita lanzada por Google para crear experimentos de conversión y testing. Su versión premium, Optimize 360, forma parte de la suite de marketing digital Google Analytics 360 (integrada desde julio de 2018 en Google Marketing Platform) junto con Google Analytics, Google Tag Manager, Audiencie Center 360, Attribution 360 y Data Studio 360.
Goole Optimize dejó de estar disponible el 30 de septiembre de 2023.
Índice de contenidos
Funcionamiento de Google Optimize
Se podía variar la configuración de varios elementos de la página, creando varias versiones de la misma, que serán mostradas de forma aleatoria a usuarios que la visitan. Cada usuario veía una versión, y su navegación quedaba registrada, de modo que, cuando finaliczaba el experimento, se podía evaluar cuál de las versiones convertía más.
Google Website Optimizer permitía hacer test A/B (dos páginas diferentes) y test multivariante (múltiples elementos a la vez). Su configuración era muy sencilla y su uso nada complicado.
¿Sobre qué elementos se podían hacer tests?
En principio el número de objetos que se podían testear es muy elevado. Algunos ejemplos:
- Tamaño y posición del logo
- Colores y fondos de la página
- Llamadas a la acción
- Descripciones de productos
Diferencias entre Optimize y Optimize 360
Las principales diferencias entre la versión gratuita y la de pago de Optimize era en la cantidad de experimentos que se pueden hacer y el alcance del soporte que te ofrece Google. Una de las ventajas de la herramienta premium es que permitía segmentar por audiencia de Google Analytics. Se podían hacer más de 100 experimentos simultáneos (la versión gratuito sólo cinco) y hasta 36 combinaciones en las pruebas multivariante, veinte más que la otra versión. Además, permitía incrementar el número de objetivos del experimento de 3 a 10.
Estado actual de Google Optimize
Google Optimize y Optimize 360 dejaron de estar disponibles el 30 de septiembre de 2023. En 2026 no deben plantearse como soluciones activas para testing A/B o personalización.
Para proyectos actuales, la experimentación debe resolverse mediante herramientas alternativas de CRO y testing, soluciones integradas en plataformas de personalización o desarrollos propios conectados con GA4, Google Tag Manager y la plataforma de consentimiento correspondiente.
Preguntas frecuentes sobre Google Optimize
¿Qué significa Google Optimize en marketing digital?
El google optimize se refiere a la idea explicada en esta página del glosario: Definición: Google Optimize era una herramienta gratuita lanzada por Google para crear experimentos de conversión y testing. Su versión premium , Optimize 360, forma parte de la suite de marketing digital Google Analytics 360 (integrada desde julio de 2018 en Google Marketing Platform) junto con Google Analytics, Google Tag Manage r, Audiencie Center 360, Attribution 360 y Data Studio 360. En la práctica, sirve para que el equipo hable del mismo fenómeno con un criterio común.
¿Cuándo conviene prestar atención a Google Optimize?
Conviene revisarlo cuando influye en la captación, la medición, la experiencia de usuario o el rendimiento de una campaña. Lo importante es vincular Google Optimize con una decisión concreta, no tratarlo como una definición aislada.
¿Cómo se aplica Google Optimize dentro de una estrategia digital?
Se aplica llevando la definición a acciones: revisar los datos relacionados, detectar en qué punto del embudo aparece y decidir si requiere optimización, seguimiento o documentación interna.
¿Qué errores son habituales al interpretar Google Optimize?
El error más frecuente es usar Google Optimize de forma demasiado amplia. Antes de sacar conclusiones conviene comprobar el contexto, el canal o herramienta implicados y la métrica o comportamiento que se quiere explicar.