Definición:
Google Discover es una función de la Búsqueda de Google que muestra contenido relacionado con los intereses de cada usuario sin que tenga que introducir una consulta. Presenta recomendaciones, como artículos y vídeos, que permiten descubrir información de distintas fuentes.
La selección puede basarse en la actividad y las preferencias del usuario, según su configuración. No todas las personas reciben las mismas recomendaciones ni el contenido se limita a noticias recientes.
Índice de contenidos
Origen y funcionamiento de Google Discover
Google presentó Discover en septiembre de 2018 como una evolución de su feed de contenidos. El cambio incorporó una nueva presentación y amplió la propuesta de descubrir información sin realizar una búsqueda explícita.
En una búsqueda convencional, el usuario escribe una consulta y recibe resultados relacionados con ella. En Discover, los sistemas seleccionan contenido que podría interesarle a partir de las señales disponibles.
Entre esas señales pueden intervenir la actividad guardada en la cuenta, los intereses indicados y la interacción con las recomendaciones. Su utilización depende de los ajustes de personalización y de las funciones disponibles.
Discover puede encontrarse en la aplicación de Google y en otras superficies compatibles, como determinadas experiencias de navegación móvil. Su disponibilidad y presentación pueden variar según el dispositivo, el país y la configuración.
Qué contenido puede aparecer
Discover muestra contenidos sobre una amplia variedad de temas, como ciencia, tecnología, deporte, entretenimiento o viajes. La selección responde a los intereses del usuario, no únicamente a la fecha de publicación.
Un artículo antiguo puede aparecer si sigue siendo útil y pertinente. Por tanto, no es necesario publicar noticias de última hora para optar a recibir tráfico desde Discover.
Los usuarios pueden indicar que un tema o una fuente no les interesa y ajustar las recomendaciones. Estas preferencias ayudan a personalizar la experiencia, pero no convierten el feed en una lista fija de publicaciones.
Discover tampoco equivale a Google News. Aunque ambos pueden mostrar noticias, Discover incluye otros contenidos y se organiza principalmente alrededor de los intereses de cada persona.
Requisitos para aparecer en Discover
Una página puede optar a aparecer si está indexada en Google y cumple las políticas de contenido de Discover. No necesita etiquetas especiales ni un marcado de datos estructurados exclusivo. Cumplir estas condiciones no garantiza su selección.
Las recomendaciones de Google para Discover se centran en contenido útil, fiable y dirigido a personas. Entre ellas destacan las siguientes:
- Títulos descriptivos: reflejar el contenido sin exageraciones ni información esencial ocultada para provocar el clic.
- Aportación editorial: ofrecer información propia, explicaciones útiles o un tratamiento relevante del tema.
- Imágenes representativas: utilizar imágenes de calidad relacionadas con el contenido, evitando recursos genéricos o con demasiado texto.
- Buena experiencia de página: facilitar la lectura, la navegación y el acceso al contenido.
- Ausencia de sensacionalismo: evitar recursos destinados a manipular el interés mediante indignación, morbo o afirmaciones engañosas.
Para las imágenes grandes, Google recomienda al menos 1.200 píxeles de ancho, alta resolución y una proporción de 16:9. También indica habilitar las vistas previas grandes mediante max-image-preview:large o AMP.
Estas recomendaciones favorecen una presentación adecuada; no constituyen una fórmula para obtener una posición ni un volumen determinado de visitas.
Anuncios en Google Discover
Discover puede mostrar anuncios junto con las recomendaciones de contenido. Son espacios publicitarios y deben distinguirse de la aparición orgánica de una página.
Las campañas de Generación de demanda, gestionadas mediante Google Ads, permiten utilizar Discover como uno de sus emplazamientos. La difusión depende de la configuración, los recursos y los requisitos de la campaña.
Contratar publicidad no equivale a conseguir que un artículo sea seleccionado como recomendación orgánica. Son vías distintas, con su propia gestión y medición.
Cómo medir e interpretar el tráfico
Search Console dispone de un informe de rendimiento de Discover que muestra impresiones, clics y CTR cuando la propiedad alcanza el umbral mínimo de impresiones necesario para disponer del informe.
Las impresiones indican la exposición registrada del contenido; los clics reflejan el acceso desde Discover, y el CTR relaciona ambas métricas. Ninguna de ellas demuestra por sí sola que esas visitas hayan generado un resultado útil para el negocio.
El tráfico de Discover puede fluctuar considerablemente. Los cambios en los intereses de los usuarios, los tipos de contenido mostrados y las actualizaciones de los sistemas de Google pueden modificar su distribución.
Una caída no demuestra automáticamente un problema técnico ni una penalización. Conviene revisar qué páginas recibían tráfico, cómo evoluciona su presencia y si existen incidencias de indexación o cambios relevantes en el sitio.
Google recomienda considerar Discover como un complemento del tráfico de búsqueda, no como una fuente de visitas estable y predecible. Del mismo modo, mejorar el CTR observado no permite concluir, por sí solo, que una página vaya a recibir más recomendaciones.