Facebook Pixel

Definición:

El Pixel de Facebook es un código de javaScript que ccoloca una imagen vacía de 1 x 1 pixel y se inserta en las páginas de una web para hacer seguimiento de las visitas y conversiones procedentes de Facebook. Al cargarse el script en la página envía un hit a Facebook que le permite ver qué tipo de hit es (página vista o interacción), y permite generar audiencias en base a los perfiles de los usuarios.

El Facebook Pixel permite crear campañas más eficientes en Facebook Ads, y permite crear audiencias lookalike y retargeting en Facebook a los usuarios que han visitado la web, o han realizado determinadas acciones en ella.

Cómo se instala el Pixel de Facebook

Facebook proporciona toda la información para instalar el pixel en el siguiente enlace:

https://business.facebook.com/business/help/952192354843755?helpref=page_content

El código base se obtiene directamente desde el administrador de eventos y tiene el siguiente formato:

Instalación de Pixel de Facebook

Este script puede instalarse fácilmente en la web, bien manualmente, o a través de Google Tag Manager, y se ha de instalar en todas las páginas que se desee formen parte de la medición.

 

Eventos de conversión en Facebook

Una vez configurado el Pixel de Facebook se pueden configurar eventos de conversión, que pueden tener dos formatos:

  • Conversiones estándar: se inserta un código o también a través de Google Tag Manager de forma que el código de conversión salte cuando se produzca la interacción que se desee medir.
  • Conversiones personalizadas: se pueden configurar sin códigos aplicando reglas de URLs.

 

Tipos de conversión disponibles en Facebook

Los tipos de conversión disponibles en Facebook son los siguientes:

  • Añadir a la lista de deseos
  • Añadir al carrito
  • Añadir información de pago
  • Buscar
  • Buscar ubicación
  • Calendario
  • Cliente potencial
  • Compra
  • Contacto
  • Contenido visualizado
  • Enviar solicitud
  • Hacer donación
  • Iniciar pago
  • Iniciar prueba
  • Personalizar producto
  • Registro completo
  • Suscribirte
  • Otra

El script de conversión tiene el siguiente formato:

fbq('track', 'Purchase', {currency: "USD", value: 30.00})

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