Definición:

Un píxel de seguimiento es un recurso que permite registrar la carga de una página o una acción realizada en un sitio web. Tradicionalmente podía ser una imagen transparente de un píxel solicitada a un servidor; en el uso actual, el término también se aplica a etiquetas y fragmentos de código que envían eventos a una plataforma de analítica o publicidad.

Según su configuración, puede comunicar datos como la página visitada, el momento de la solicitud, el tipo de navegador, el referente o identificadores asociados a una campaña. También puede registrar acciones definidas mediante JavaScript, por ejemplo, el envío de un formulario o una compra. Su uso debe ajustarse a los permisos, el consentimiento y las reglas de protección de datos aplicables.

Estos píxeles se utilizan para medir el rendimiento de campañas, atribuir conversiones y crear audiencias basadas en acciones observadas. La información disponible depende de la implementación, la configuración del navegador y las restricciones de privacidad; instalar un píxel no garantiza por sí solo una medición completa.

Tipos de píxeles

Según el objetivo de medición, los píxeles se utilizan principalmente para remarketing y seguimiento de conversiones:

Píxeles de remarketing: registran visitas o acciones para formar audiencias que pueden utilizarse posteriormente en campañas de remarketing. La inclusión de una persona en una audiencia depende de las reglas configuradas y de que exista una base válida para el tratamiento de los datos.

Píxeles de conversión: registran acciones consideradas valiosas, como una compra, un registro o una solicitud de contacto. Permiten relacionar esos eventos con una campaña publicitaria cuando la plataforma dispone de la información necesaria para atribuirlos.

Cuáles son los píxeles más comunes

Las plataformas utilizan nombres diferentes y no todas denominan píxel a su tecnología. Entre las etiquetas publicitarias más conocidas se encuentran:

Meta Pixel, antes denominado Facebook Pixel.
Google tag, nombre actual de la etiqueta utilizada por Google Ads para la medición de conversiones.
AdRoll Pixel.
Etiqueta UET de Microsoft Advertising, antes asociada habitualmente con Bing Ads.
X Pixel, correspondiente a la plataforma antes llamada Twitter.

Estas soluciones pueden combinar una etiqueta base con eventos específicos y, en algunos casos, con mecanismos de medición desde el servidor. Sus nombres, funciones y requisitos de configuración pueden cambiar, por lo que conviene utilizar la documentación vigente de cada plataforma.