Definición:
Dynamic Keyword Insertion o la inserción dinámica de palabras clave permite insertar dinámicamente palabras clave en los anuncios.
Esta función es aplicable tanto en Google Ads como en Microsoft Advertising.
Esta opción permite actualizar automáticamente los títulos de los anuncios con las keywords que han provocado que estos se muestren.
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¿Qué hacen?
Adaptan los anuncios. Actualiza dinámicamente el texto del anuncio con la palabra clave que lo activa.
Crea anuncios más oportunos para el usuario.
Optimiza el trabajo ya que crea anuncios únicos para una gran cantidad de palabras clave.
¿Cómo funcionan?
La Dynamic Keyword Insertion permite mostrar los anuncios con las keywords del grupo de anuncios que provocaron que estos se mostrasen.
Si la palabra clave activadora es muy larga y agota los 30 caracteres de los que disponemos en el título, aparecerá un texto predeterminado que se define de la siguiente manera:
{keyword: texto predeterminado}
Este texto predeterminado será la palabra que se quiere mostrar cuando no se pueda cargar la palabra clave que ha empleado el usuario por sobrepasar los caracteres permitidos.
Usos más comunes
Los usuarios utilizan los nombres de ciudades o regiones con frecuencia para encontrar cerca de su zona el producto o servicio.
Muchas empresas suelen ofrecer sus productos en varias localizaciones y con la inserción dinámica de palabras clave se puede personalizar el mensaje.
Otro uso para este tipo de estrategia se encuentra en incluir en el texto del anuncio el modelo concreto del producto.
Este tipo de búsquedas que son tan concretas se suelen dar cuando el usuario ya ha tomado su decisión de compra y busca comparar precios y condiciones, por lo que las perspectivas de conversión son muy buenas.
También hay que tener muy en cuenta las posibilidades en el uso de mayúsculas:
- {keyword:abc defg} : abc defg
- {Keyword: abc defg } : Abc defg
- {KeyWord: abc defg } : Abc Defg
- {KEYword: abc defg } : ABC defg
- {KeyWORD: abc defg } : abc DEFG
- {KEYWORD:abc defg} : ABC DEFG
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