Definición:
La concordancia amplia modificada es una modalidad histórica de concordancia de palabras clave de Google Ads. Permitía señalar con el signo "+" determinados términos de una palabra clave para limitar las búsquedas con las que podía coincidir un anuncio.
También se conocía como modificador de concordancia amplia, o BMM por sus siglas en inglés. Ofrecía más control que la concordancia amplia y mayor flexibilidad en el orden de las palabras que la antigua concordancia de frase.
Dejó de estar disponible como comportamiento independiente en 2021. Desde julio de ese año no se pueden crear nuevas palabras clave con esa notación; las antiguas pasaron a utilizar el comportamiento actualizado de concordancia de frase.
Índice de contenidos
Características de la concordancia amplia modificada
El modificador se añadía delante de uno o varios términos, como en +tienda de +ropa. Los términos marcados, o sus variantes cercanas, debían estar representados en la búsqueda, mientras que los términos sin modificar conservaban el comportamiento de concordancia amplia.
El orden de las palabras marcadas no tenía que reproducir el de la palabra clave. Por ejemplo, +tienda de +ropa podía coincidir con búsquedas como "tienda de ropa", "tienda de ropa en Sevilla" o "ropa barata en tienda". Coincidir con una palabra clave no garantizaba que se mostrase el anuncio: también intervenían la subasta y las condiciones de la campaña.
Su funcionamiento no se limitó durante toda su vigencia a exigir palabras literales. Las variantes cercanas permitían coincidencias como errores ortográficos o formas de singular y plural, y su alcance se amplió para incluir expresiones con el mismo significado. Por ello, no es correcto afirmar de forma general que cualquier sinónimo quedaba excluido.
Las palabras clave negativas permitían excluir búsquedas no pertinentes. Ese control era distinto del modificador: el signo "+" no convertía una palabra en negativa ni excluía por sí solo las consultas poco útiles.
Retirada de la concordancia amplia modificada en Google Ads
En febrero de 2021 comenzó la transición por la que la concordancia de frase incorporó parte del comportamiento del modificador de concordancia amplia. En julio de 2021 se completó el cambio en todos los idiomas y dejó de permitirse la creación de nuevas palabras clave con el modificador.
Las palabras clave antiguas con "+" no dejaron necesariamente de publicar anuncios: pasaron a funcionar con el comportamiento actualizado de concordancia de frase. Esto también se aplicó a las palabras clave en las que solo algunos términos llevaban el modificador.
La concordancia de frase actual tiene en cuenta el significado de la búsqueda y conserva la importancia del orden cuando este cambia el sentido. Por ejemplo, una búsqueda de servicios de mudanza de Madrid a Barcelona no expresa lo mismo que otra de Barcelona a Madrid.
La explicación de Google sobre esta transición distingue la retirada del comportamiento independiente de la continuidad de las palabras clave existentes. Encontrar la notación antigua en una cuenta o un informe no significa que siga disponible un cuarto tipo de concordancia: las opciones actuales son amplia, de frase y exacta.