Definición:
La concordancia amplia modificada era un tipo de concordancia utilizado en Google Ads a medio entre la concordancia amplia y de frase. Se distinguía en que aporta más control que la concordancia amplia y más libertad que la concordancia de frase. Desaparació como opción en julio de 2021. Funcionaba mediante la adición de un signo “+“ delante una o varias palabras en una frase compuesta por keywords, cuando el tipo de concordancia seleccionada es de amplia.
Índice de contenidos
Características de la concordancia amplia modificada
Para que coincidiese la palabra clave, las palabras que tienen el signo ‘+ ‘ delante de ellos debían estar presentes en la búsqueda. El orden de las palabras clave no importaba.
A diferencia de la concordancia amplia, la concordancia amplia modificada no mostraba un anuncio por sinónimos o búsquedas relacionadas, por lo que daba un mayor nivel de control.
Además, a diferencia de la coincidencia de frase, el orden de las palabras no era importante lo que le daba más flexibilidad.
Ejemplo de concordancia amplia modificada
Por ejemplo, si utilizamos como palabra clave +tienda de +ropa, el anuncio se activará con las búsquedas «tienda de ropa», «tienda de ropa en Sevilla» y «ropa barata en tienda». Sin embargo, no se activará con «almacén de ropa», porque la palabra tienda no se halla en la búsqueda.
En la concordancia amplia modificada, al igual que en la concordancia amplia es muy importante utilizar palabras claves negativas para acotar las búsquedas en las que salta el anuncio.
Discontinuidad de la concordancia amplia modificada en Google Ads
Desde febrero de 2021 la concordancia amplia modificada ha sido sustituida con por la concordancia de frase. Se simplifican los tipos de concordancia combinando el control de la concordancia de frase con la cobertura ampliada del modificador de concordancia amplia, que deja de estar disponible.
Fuente: https://support.google.com/google-ads/answer/10286719?hl=es
Preguntas frecuentes sobre Concordancia Amplia Modificada
¿Qué significa Concordancia Amplia Modificada en marketing digital?
El concordancia amplia modificada se refiere a la idea explicada en esta página del glosario: Definición: La concordancia amplia modificada era un tipo de concordancia utilizado en Google Ads a medio entre la concordancia amplia y de frase. Se distinguía en que aporta más control que la concordancia amplia y más libertad que la concordancia de frase. En la práctica, sirve para que el equipo hable del mismo fenómeno con un criterio común.
¿Cuándo conviene prestar atención a Concordancia Amplia Modificada?
Conviene revisarlo cuando influye en la captación, la medición, la experiencia de usuario o el rendimiento de una campaña. Lo importante es vincular Concordancia Amplia Modificada con una decisión concreta, no tratarlo como una definición aislada.
¿Cómo se aplica Concordancia Amplia Modificada dentro de una estrategia digital?
Se aplica llevando la definición a acciones: revisar los datos relacionados, detectar en qué punto del embudo aparece y decidir si requiere optimización, seguimiento o documentación interna.
¿Qué errores son habituales al interpretar Concordancia Amplia Modificada?
El error más frecuente es usar Concordancia Amplia Modificada de forma demasiado amplia. Antes de sacar conclusiones conviene comprobar el contexto, el canal o herramienta implicados y la métrica o comportamiento que se quiere explicar.