Definición:
La concordancia exacta es un tipo de concordancia de Google Ads que permite mostrar un anuncio cuando un usuario realiza la búsqueda de la palabras o palabras exactas que están indexadas a la cuenta del anuncio cuenta. Una palabra clave de concordancia exacta hará que el anuncio de Google Ads sólo se active en una búsqueda de coincidencia exacta.
Índice de contenidos
Ejemplos de concordancia exacta
Si las palabras clave se escriben en la cuenta entre corchetes, por ejemplo [balón de fútbol], un anuncio podrá aparecer cuando un usuario busque la frase específica balón de fútbol, en este orden, y sin ningún otro término en la consulta. Por ejemplo, el anuncio no se mostrará para balón de fútbol para entrenar o balón fútbol. La concordancia exacta es la opción que se dirige de forma más directa al usuario.
A pesar de que no se reciben tantas impresiones con coincidencia exacta, es probable que sean más deseables los clics recibidos, ya que son más específicas: los usuarios que buscan la palabra clave exacta general querrán que precisamente lo que este anuncio tiene que ofrecer.
La concordancia exacta es el único tipo que no requiere la utilización de palabras clave negativas.
Cambios en Google Ads y la concordancia exacta (2021)
En los últimos años, Google ha realizado varios cambios significativos en su plataforma de publicidad, especialmente en la forma en que se manejan las palabras clave y la concordancia. Históricamente, la concordancia exacta permitía a los anunciantes mostrar sus anuncios solo cuando un usuario realizaba una búsqueda con las palabras exactas especificadas. Sin embargo, las actualizaciones recientes han llevado a una mayor flexibilidad en la forma en que se interpretan estas coincidencias.
Con las nuevas configuraciones, y ya desde 2021, Google ha ampliado la definición de la concordancia exacta para incluir variaciones cercanas de las palabras clave. Esto significa que los anuncios pueden activarse no solo para la frase exacta, sino también para búsquedas que incluyan sinónimos, variaciones de palabras, o incluso errores tipográficos. Por ejemplo, si la palabra clave de concordancia exacta es [balón de fútbol], el anuncio podría mostrarse para búsquedas como «balones de fútbol» o «fútbol balón».
Este cambio tiene implicaciones importantes para los anunciantes. Por un lado, la ampliación de la concordancia exacta puede aumentar el número de impresiones y clics, permitiendo que los anuncios lleguen a un público más amplio. Sin embargo, también puede resultar en una menor precisión en la segmentación, lo que podría llevar a que los anuncios se muestren a usuarios que no están buscando exactamente lo que se ofrece.
Preguntas frecuentes sobre Concordancia Exacta
¿Qué significa Concordancia Exacta en marketing digital?
El concordancia exacta se refiere a la idea explicada en esta página del glosario: Definición: La concordancia exacta es un tipo de concordancia de Google Ads que permite mostrar un anuncio cuando un usuario realiza la búsqueda de la palabras o palabras exactas que están indexadas a la cuenta del anuncio cuenta. Una palabra clave de concordancia exacta hará que el anuncio de Google Ads sólo se active en una búsqueda de coincidencia exacta. En la práctica, sirve para que el equipo hable del mismo fenómeno con un criterio común.
¿Cuándo conviene prestar atención a Concordancia Exacta?
Conviene revisarlo cuando influye en la captación, la medición, la experiencia de usuario o el rendimiento de una campaña. Lo importante es vincular Concordancia Exacta con una decisión concreta, no tratarlo como una definición aislada.
¿Cómo se aplica Concordancia Exacta dentro de una estrategia digital?
Se aplica llevando la definición a acciones: revisar los datos relacionados, detectar en qué punto del embudo aparece y decidir si requiere optimización, seguimiento o documentación interna.
¿Qué errores son habituales al interpretar Concordancia Exacta?
El error más frecuente es usar Concordancia Exacta de forma demasiado amplia. Antes de sacar conclusiones conviene comprobar el contexto, el canal o herramienta implicados y la métrica o comportamiento que se quiere explicar.