Definición:
La concordancia amplia es una regla utilizada en sistemas de anuncios online que hace que cuando un usuario utiliza una palabra clave en un buscador o en un marketplace, se devuelvan resultados no sólo relacionados con la palabra introducida, sino variaciones en el orden de las palabras, sinónimos y términos relacionados.
Índice de contenidos
Representación de la concordancia amplia
Se representa en Google Adwords y Bing Ads como una palabra clave escrita sin corchetes ni comillas.
Es la opción por defecto en sistemas de anuncios como Google Ads, Bing Ads y Amazon Advertising. Es una opción útil que debe ser utilizada sin embargo con cuidado, ya que puede mostrar el anuncio de pago en búsquedas irrelevantes o de baja conversión.
Ejemplos de concordancia amplia
Para búsquedas como «piso de madera» el buscador nos puede devolver resultados tan dispares como «casita de muñecas», «tarima flotante», «instaladores de parquet», o «alquilar piso con suelo de madera».
Es por ello que este tipo de búsqueda debe utilizarse fundamentalmente con cuidado, y utilizando siempre palabras claves negativas para excluir resultados no relacionados con lo que se desea anunciar.
Preguntas frecuentes sobre Concordancia Amplia
¿Qué significa Concordancia Amplia en marketing digital?
La concordancia amplia se refiere a la idea explicada en esta página del glosario: Definición: La concordancia amplia es una regla utilizada en sistemas de anuncios online que hace que cuando un usuario utiliza una palabra clave en un buscador o en un marketplace, se devuelvan resultados no sólo relacionados con la palabra introducida, sino variaciones en el orden de las palabras, sinónimos y términos relacionados. Representación de la concordancia amplia Se representa en Google Adwords y Bin En la práctica, sirve para que el equipo hable del mismo fenómeno con un criterio común.
¿Cuándo conviene prestar atención a Concordancia Amplia?
Conviene revisarlo cuando influye en la captación, la medición, la experiencia de usuario o el rendimiento de una campaña. Lo importante es vincular Concordancia Amplia con una decisión concreta, no tratarlo como una definición aislada.
¿Cómo se aplica Concordancia Amplia dentro de una estrategia digital?
Se aplica llevando la definición a acciones: revisar los datos relacionados, detectar en qué punto del embudo aparece y decidir si requiere optimización, seguimiento o documentación interna.
¿Qué errores son habituales al interpretar Concordancia Amplia?
El error más frecuente es usar Concordancia Amplia de forma demasiado amplia. Antes de sacar conclusiones conviene comprobar el contexto, el canal o herramienta implicados y la métrica o comportamiento que se quiere explicar.