Definición:
La concordancia amplia es una regla utilizada en sistemas de anuncios online que hace que cuando un usuario utiliza una palabra clave en un buscador o en un marketplace, se devuelvan resultados no sólo relacionados con la palabra introducida, sino variaciones en el orden de las palabras, sinónimos y términos relacionados.
Índice de contenidos
Representación de la concordancia amplia
Se representa en Google Adwords y Bing Ads como una palabra clave escrita sin corchetes ni comillas.
Es la opción por defecto en sistemas de anuncios como Google Ads, Bing Ads y Amazon Advertising. Es una opción útil que debe ser utilizada sin embargo con cuidado, ya que puede mostrar el anuncio de pago en búsquedas irrelevantes o de baja conversión.
Ejemplos de concordancia amplia
Para búsquedas como «piso de madera» el buscador nos puede devolver resultados tan dispares como «casita de muñecas», «tarima flotante», «instaladores de parquet», o «alquilar piso con suelo de madera».
Es por ello que este tipo de búsqueda debe utilizarse fundamentalmente con cuidado, y utilizando siempre palabras claves negativas para excluir resultados no relacionados con lo que se desea anunciar.
Preguntas frecuentes sobre Concordancia Amplia
¿Qué es la Concordancia Amplia?
La Concordancia Amplia es un tipo de concordancia de palabras clave en plataformas publicitarias que permite activar anuncios ante búsquedas relacionadas, variantes, sinónimos o intenciones similares. Da más alcance que opciones más restrictivas.
¿Para qué sirve la Concordancia Amplia?
Sirve para descubrir nuevas consultas, ampliar cobertura y captar demanda que no está prevista en una lista cerrada de keywords. Puede ser útil cuando existe buen seguimiento de conversiones, suficientes datos y control de términos negativos.
¿Qué diferencia hay entre Concordancia Amplia y Concordancia Exacta?
La Concordancia Amplia puede activar anuncios ante búsquedas relacionadas aunque no coincidan exactamente con la keyword. La Concordancia Exacta limita más la activación a consultas con el mismo significado o intención muy cercana.
¿Qué riesgos tiene usar Concordancia Amplia?
Puede generar gasto en búsquedas poco relevantes si no se revisan términos, conversiones y negativas. Por eso debe acompañarse de medición fiable, segmentación adecuada, presupuestos controlados y optimización frecuente.