Definición:
Un Exact Match Domain (EMD) es una dirección o URL cuyo nombre está compuesto por la palabra clave para cual quiere posicionarse dicho dominio. Este tipo de dominios han sido tradicionalmente aplicados para mejor el SEO de los sitios web y aunque su efectividad ha ido reduciéndose con los años aún continúa siendo un método bastante extendido. Por lo general entendemos como definición de EMD que el nombre de dominio coincide exactamente con el término de búsqueda pero se acepta también combinaciones de palabras claves que no sean 100% exactas siempre que coincidan precisamente con la consulta de búsqueda.
En su momento, muchos EMD fueron utilizados como páginas de redirección a otros sitios web y para construir redes de backlinks relevantes, no obstante hoy en día los cambios de rutas mediante EMD no aportan ningún beneficio respecto al posicionamiento.
Índice de contenidos
Ventajas de un Exact Match Domain (EMD)
Como ya hemos mencionado anteriormente, los EMD ya no tienen la misma efectividad con la que contaban hace unos años sin embargo, siguen teniendo algunos beneficios muy considerables:
- Relevancia: el hecho de que un dominio tenga como nombre su palabra clave es una muestra de relevancia importante por lo que los usuarios ya saben de antemano lo que se van a encontrar en esa web.
- Posicionamiento: a partir del año 2012 Google lanzó su actualización EMD, momento a partir del cual disminuyó la efectividad de de los EMD para el SEO, no obstante esta aún conserva cierta importancia y en aquellos sectores en los que la competencia no es muy elevada puede suponer un plus considerable a la hora de aparecer en las primeras posiciones de los buscadores.
- Publicidad: otro beneficio posible de los EMD es utilizar las URL como slogans publicitarios que redireccionan a las páginas de sus marcas, por lo que es un opción a tener en cuenta.
Preguntas frecuentes sobre Exact Match Domain (EMD)
¿Qué significa Exact Match Domain (EMD) en marketing digital?
El exact match domain (emd) se refiere a la idea explicada en esta página del glosario: Definición: Un Exact Match Domain (EMD) es una dirección o URL cuyo nombre está compuesto por la palabra clave para cual quiere posicionarse dicho dominio. Por lo general entendemos como definición de EMD que el nombre de dominio coincide exactamente con el término de búsqueda pero se acepta también combinaciones de palabras claves que no sean 100% exactas siempre que coincidan precisamente con la consulta de búsqued En la práctica, sirve para que el equipo hable del mismo fenómeno con un criterio común.
¿Cuándo conviene prestar atención a Exact Match Domain (EMD)?
Conviene revisarlo cuando influye en la captación, la medición, la experiencia de usuario o el rendimiento de una campaña. Lo importante es vincular Exact Match Domain (EMD) con una decisión concreta, no tratarlo como una definición aislada.
¿Cómo se aplica Exact Match Domain (EMD) dentro de una estrategia digital?
Se aplica llevando la definición a acciones: revisar los datos relacionados, detectar en qué punto del embudo aparece y decidir si requiere optimización, seguimiento o documentación interna.
¿Qué errores son habituales al interpretar Exact Match Domain (EMD)?
El error más frecuente es usar Exact Match Domain (EMD) de forma demasiado amplia. Antes de sacar conclusiones conviene comprobar el contexto, el canal o herramienta implicados y la métrica o comportamiento que se quiere explicar.