Definición:
Las palabras clave negativas son un tipo de palabra clave que impiden que un anuncio sea activado por una determinada palabra o frase. A través de dicha keyword, se le indica a Google Ads que no muestre su anuncio para cualquier persona que está en busca de esa frase determinada.
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Las palabras claves negativas en SEM
El proceso de añadir palabras clave negativas a una cuenta es una parte importante del proceso de optimización del marketing, ya que así se permite eliminar las consultas de búsqueda que son poco probables que puedan convertirse en una venta. Un uso común es añadir palabras clave negativas generales tales como «imágenes» o «trabajos» a una lista de palabras clave negativas que se aplica a varias campañas.
Ejemplo de palabra clave negativa
Si se agrega «televisión » como una palabra clave negativa en una determinada campaña o grupo de anuncios, se le está indicando a AdWords que no muestre su anuncio a ninguna búsqueda que contenga el término «televisión«. En la red de Display, es menos probable que aparezca un anuncio en un sitio cuando las palabras clave negativas coinciden con el contenido de dicho sitio.
Preguntas frecuentes sobre Palabra Clave Negativa
¿Qué es Palabra Clave Negativa?
Definición: Las palabras clave negativas son un tipo de palabra clave que impiden que un anuncio sea activado por una determinada palabra o frase. A través de dicha keyword , se le indica a Google Ads que no muestre su anuncio para cualquier persona que está en busca de esa frase determinada. En el glosario de Arimetrics se contextualiza dentro del marketing digital para entender su función, sus usos y sus implicaciones prácticas.
¿Para qué sirve Palabra Clave Negativa en marketing digital?
Sirve para analizar mejor una acción, herramienta, canal o comportamiento relacionado con captación, medición, comunicación, venta o experiencia de usuario. Su utilidad depende de aplicarlo a una decisión concreta.
¿Cómo se relaciona Palabra Clave Negativa con una estrategia digital?
Se relaciona con la estrategia digital cuando afecta a objetivos, datos, contenidos, tecnología, campañas o procesos de conversión. Por eso conviene revisarlo junto con el contexto de negocio y no como un término aislado.
¿Qué debe tenerse en cuenta al trabajar con Palabra Clave Negativa?
Conviene revisar definición, contexto, métricas asociadas, limitaciones y posibles riesgos. También es recomendable validar si el concepto tiene impacto real en rendimiento, experiencia de usuario o toma de decisiones.