Definición:
PageRank es un algoritmo de análisis de enlaces que permite estimar la importancia relativa de una página dentro de una red de páginas enlazadas. Desarrollado en los inicios de Google, su nombre hace referencia a Larry Page, uno de sus cofundadores. Su funcionamiento ha evolucionado y sigue formando parte de los sistemas de posicionamiento de Google.
En el contexto del SEO, PageRank no equivale a la posición que ocupa una página en los resultados. Por ejemplo, si un sitio especializado en coches aparece entre los cinco primeros resultados para la búsqueda "coches", esa posición no es su PageRank. La clasificación depende de la consulta y de múltiples sistemas y señales.
Índice de contenidos
Factores que afectan el PageRank
El cálculo se basa en las relaciones entre páginas mediante enlaces. Para comprender su funcionamiento, conviene distinguir estos elementos:
- Importancia de los enlaces entrantes: los enlaces no tienen todos el mismo peso. En el modelo original, un enlace procedente de una página con mayor PageRank puede transmitir más valor que otro procedente de una página con menor PageRank.
- Cantidad de enlaces entrantes: los backlinks participan en el cálculo, pero su número no basta para determinar el resultado. También importa el valor que transmite cada página de origen.
- Enlaces salientes de la página de origen: en el modelo original, el valor que una página distribuye se reparte entre sus enlaces salientes. Por ello, recibir un enlace no significa recibir todo el PageRank de la página que lo incluye.
- Estructura del sitio: los enlaces internos también conectan páginas y participan en la distribución del PageRank. La arquitectura del sitio determina qué páginas están enlazadas y cómo se relacionan entre sí.
La calidad del contenido y su actualización pueden favorecer que otras páginas lo enlacen, pero no son variables directas del cálculo original de PageRank. Del mismo modo, el tiempo de permanencia, la tasa de rebote y el porcentaje de clics no forman parte de ese cálculo.
Utilidad del PageRank en SEO
PageRank ayuda a comprender por qué los enlaces tienen importancia para los motores de búsqueda. No obstante, no debe confundirse con una medida completa de la calidad, la relevancia o la capacidad de posicionamiento de una página.
Google dejó de mostrar el indicador público de PageRank que podía consultarse en su barra de herramientas. La retirada de ese indicador no supuso la desaparición del sistema: PageRank sigue formando parte de los sistemas de posicionamiento de Google.
Las métricas de autoridad que ofrecen las herramientas SEO son indicadores propios de esas plataformas, no el PageRank interno de Google. Pueden ayudar a comparar perfiles de enlaces, pero no permiten conocer su valor exacto ni garantizan una posición determinada.