Definición:
Un intersticial es un anuncio que ocupa toda la pantalla de un sitio web y obliga a los usuarios a ver la publicidad antes de que puedan ver el contenido de la página. Suele mostrar una imagen, vídeo o animación que promociona un producto o servicio y anima a los usuarios a hacer clic en el anuncio para obtener más información.
Aunque los anuncios intersticiales pueden ser bastante eficaces para atraer tráfico a un sitio web o producto, muchos usuarios los consideran intrusivos y molestos. Por ello, los anuncios intersticiales pueden no ser la mejor opción para todas las campañas de marketing.
Índice de contenidos
Para qué sirven los intersticiales o interstitials
Los anuncios intersticiales pueden utilizarse de muchas formas diferentes, desde promocionar nuevos productos o servicios hasta aumentar el tráfico del sitio web mediante SEO. Aunque los anuncios intersticiales pueden ser muy eficaces para captar la atención de los usuarios y hacer que se interesen por tu producto o servicio, a veces también se les critica por ser intrusivos o perturbar la experiencia del usuario. En general, los anuncios intersticiales pueden ser una forma eficaz de promocionar tu marca e impulsar las ventas si son capaces de gestionarlas y optimizarlas cuidadosamente.
Cómo afectan los intersticiales y el SEO
Desde 2017, Google introdujo un cambio en los resultados de búsqueda móvil, que supondría una mala noticia para la web que utilizan intersticiales. Así, aseguraba que dichas páginas que utilizasen intersticiales que bloquean el contenido al usuario, perderían visibilidad en los resultados de búsquedas móviles. Un anuncio, que eso sí, no afecta a todos los intersticiales.
Los intersticiales que permite google son:
- Intersticiales legales para cookies y verificación de edad, etc.
- Inicios de sesión para contenido que no es públicamente indexable.
- Los banners discretos que pueden descartarse fácilmente y no ocupan demasiado espacio, como los banners de instalación de aplicaciones en Safari y Chrome.
Preguntas frecuentes sobre Intersticial
¿Qué es Intersticial?
Definición: Un intersticial es un anuncio que ocupa toda la pantalla de un sitio web y obliga a los usuarios a ver la publicidad antes de que puedan ver el contenido de la página. Suele mostrar una imagen, vídeo o animación que promociona un producto o servicio y anima a los usuarios a hacer clic en el anuncio para obtener más información. En el glosario de Arimetrics se contextualiza dentro del marketing digital para entender su función, sus usos y sus implicaciones prácticas.
¿Para qué sirve Intersticial en marketing digital?
Sirve para analizar mejor una acción, herramienta, canal o comportamiento relacionado con captación, medición, comunicación, venta o experiencia de usuario. Su utilidad depende de aplicarlo a una decisión concreta.
¿Cómo se relaciona Intersticial con una estrategia digital?
Se relaciona con la estrategia digital cuando afecta a objetivos, datos, contenidos, tecnología, campañas o procesos de conversión. Por eso conviene revisarlo junto con el contexto de negocio y no como un término aislado.
¿Qué debe tenerse en cuenta al trabajar con Intersticial?
Conviene revisar definición, contexto, métricas asociadas, limitaciones y posibles riesgos. También es recomendable validar si el concepto tiene impacto real en rendimiento, experiencia de usuario o toma de decisiones.