Definición:
La publicidad display es una modalidad de publicidad digital que utiliza piezas visuales distribuidas en espacios de sitios web, aplicaciones y otros soportes conectados.
Puede combinar imágenes, texto, vídeo, audio o elementos interactivos. A diferencia de la publicidad en buscadores, su aparición no depende necesariamente de una consulta introducida por la persona, sino del espacio disponible y de criterios como el contexto, la audiencia, el dispositivo o la configuración de la campaña.
Índice de contenidos
Cómo funciona la publicidad display
El anunciante define el objetivo, la creatividad, el presupuesto y las condiciones de entrega, mientras que los soportes ofrecen espacios o inventario publicitario. Un servidor de anuncios o una plataforma selecciona qué pieza se muestra en cada oportunidad disponible.
La contratación puede realizarse directamente entre anunciante y soporte o mediante compra programática. En este segundo caso, la selección y la puja se ejecutan de forma automatizada según las reglas de la campaña, el inventario y las señales permitidas.
La segmentación puede utilizar el contenido de la página, la ubicación aproximada, el dispositivo, datos propios del anunciante o audiencias proporcionadas por la plataforma. La disponibilidad de estas señales depende de los permisos, la configuración técnica y la normativa aplicable.
Formatos de publicidad display
Display no equivale únicamente a un banner de tamaño fijo. Los formatos habituales incluyen:
- Banners gráficos: Piezas estáticas o animadas que ocupan un espacio delimitado. Medidas como 300 × 250, 728 × 90 o 160 × 600 siguen siendo referencias habituales, aunque cada soporte define su inventario.
- Anuncios adaptables: Combinan recursos y ajustan su composición al tamaño y ubicación disponibles.
- Rich media: Incorporan animaciones, vídeo, audio o controles interactivos.
- Vídeo display: Reproduce contenido audiovisual dentro de páginas, aplicaciones o reproductores compatibles.
- Interstitial: Ocupa gran parte o la totalidad de la interfaz durante una transición y debe ofrecer mecanismos claros de cierre cuando corresponda.
- Publicidad nativa distribuida como display: Adapta su presentación al entorno editorial, aunque debe identificarse como publicidad.
Las ventanas emergentes generadas por una página no son necesariamente publicidad display. Pueden ser elementos propios del sitio, mientras que el display implica la distribución de una pieza dentro de un inventario publicitario.
Cómo se mide la publicidad display
Una impresión indica que el anuncio fue servido, pero no demuestra que una persona tuviera la oportunidad de verlo. La visibilidad mide si la pieza alcanzó unas condiciones mínimas de presencia en pantalla.
En la documentación de Active View consultada en 2026, Google Ads considera visible un anuncio display cuando al menos el 50 % de su superficie permanece en pantalla durante un segundo como mínimo, siguiendo los criterios de IAB y MRC. Este umbral técnico no acredita atención, comprensión ni recuerdo.
El CTR relaciona clics e impresiones, pero no existe un CTR adecuado para todo el display. El resultado depende del objetivo, formato, inventario, creatividad, audiencia, dispositivo y método de medición. Debe compararse dentro de contextos equivalentes.
El coste puede expresarse mediante CPM, CPC u otros modelos. También pueden analizarse alcance, frecuencia, conversiones y conversiones posimpresión, teniendo en cuenta que la atribución elegida modifica el crédito asignado a cada contacto.
Evaluación de la publicidad display
La publicidad display permite utilizar recursos visuales, acceder a inventario distribuido y adaptar la entrega a distintos contextos y audiencias. Puede emplearse para generar cobertura, presentar una oferta, acompañar procesos de consideración o desarrollar acciones de remarketing.
Estas capacidades no garantizan atención ni resultados. Una campaña puede verse afectada por baja visibilidad, saturación, repetición excesiva, emplazamientos inadecuados, tráfico no válido o discrepancias entre plataformas de medición.
La segmentación y el remarketing dependen además de las señales disponibles y de los requisitos de privacidad. La calidad del inventario, la seguridad de marca, la frecuencia y el modelo de atribución deben formar parte del análisis junto con clics y conversiones.