Glosario digital
CPA - Coste por Adquisición
Qué es el CPA - Coste por Adquisición
Definición:
El coste por adquisición (CPA), también conocido como coste por conversión, es un modelo de valoración de la publicidad online, donde el anunciante paga por cada conversión conseguida. Es el coste agregado de captación de un cliente a través de una campaña de marketing.
Para calcular si el CPA es rentable para el anunciante, es necesario tener en cuenta el beneficio que aporta la captación de un cliente adicional.
Índice de contenidos
Fórmula del CPA
El Coste por adquisición (CPA) se calcula por la siguiente fórmula:
CPA = Coste de campaña / Conversiones
Cuándo se utiliza el CPA
El CPA se suele utilizar en los siguientes tipos de campañas:
- Campañas de Google Ads y PPC
- Campañas de Facebook Ads y Redes Sociales
- Campañas de afiliados
- Email Marketing
Las pujas de CPA en Google Ads
En las campañas de Google Ads existe un tipo de puja automatizada estimada en base a el CPA objetivo. Es una estrategia de Smart Bidding en la que Google, en base al histórico de la campaña, estima el importe de las pujas para intentar conseguir el mayor número posible de conversiones al coste por adquisición (CPA) objetivo establecid.
