Definición:
El vídeo in-stream es un formato publicitario que se reproduce antes, durante o después de un contenido de vídeo que el usuario está viendo. El anuncio se integra en esa experiencia de reproducción, en lugar de aparecer únicamente como una pieza independiente dentro de una página o un feed.
Se utiliza en servicios como YouTube y en otros entornos que distribuyen contenido audiovisual. Las ubicaciones disponibles, la duración y la posibilidad de saltar el anuncio dependen de la plataforma y del producto publicitario contratado. No todo anuncio de vídeo en una red social es in-stream.
En Google Ads existen formatos in-stream saltables y no saltables. Los anuncios bumper también se reproducen asociados a otros vídeos, pero tienen sus propias especificaciones. Los anuncios in-feed se presentan en espacios de descubrimiento, como resultados de búsqueda o recomendaciones, y no deben confundirse con una interrupción publicitaria del vídeo que se está viendo.
Índice de contenidos
Tipos de vídeo in-stream
Una primera clasificación distingue el momento en que aparece el anuncio respecto al contenido principal. Puede ocupar estas tres posiciones:
- Pre-roll: se reproduce antes del vídeo. Permite presentar el mensaje antes de que comience el contenido, pero no garantiza atención ni constituye siempre la ubicación más eficaz.
- Mid-roll: aparece durante la reproducción. Interrumpe temporalmente el contenido; su disponibilidad y ubicación dependen de las reglas del servicio y del vídeo. No todos los contenidos admiten estas inserciones.
- Post-roll: se muestra después del vídeo. Puede presentar información o una llamada a la acción relacionada, aunque su alcance depende de que el espectador continúe en la reproducción.
Otra clasificación se basa en la posibilidad de omitir el anuncio. En los in-stream saltables de Google Ads, el usuario puede saltarlo después de cinco segundos, no de cinco minutos. Los no saltables no ofrecen ese control durante la reproducción del anuncio, pero eso no asegura que el espectador preste atención o permanezca frente a la pantalla.
La duración máxima de los no saltables no es universalmente de quince segundos. Google Ads contempla duraciones de hasta sesenta segundos en determinados subtipos; los límites concretos dependen del formato y del inventario. Los bumper tienen un máximo de seis segundos. La comparación de formatos de vídeo de Google Ads permite consultar las condiciones de cada opción.
El momento de inserción, la duración y la posibilidad de omitir son características diferentes. Un anuncio corto puede ser no saltable, y una misma modalidad puede aparecer antes, durante o después del contenido cuando la plataforma lo permita.
Cómo crear una campaña de vídeo in-stream
La configuración depende de la plataforma publicitaria. En Google Ads, elegir un formato también implica comprobar el tipo de campaña, el inventario y las estrategias de puja disponibles. No todos los anuncios saltables se compran de la misma forma.
Conviene distinguir estos dos casos de facturación:
- Con puja de CPV: en los anuncios in-stream saltables de Google Ads se cobra cuando el usuario ve treinta segundos, el vídeo completo si dura menos, o realiza una interacción computable, lo que suceda primero. El coste por visualización no significa que cualquier inicio de reproducción genere el mismo cargo.
- Con facturación por impresiones: el CPM expresa el coste por mil impresiones, no por mil reproducciones completas. Los in-stream no saltables utilizan CPM objetivo; los saltables también pueden emplear estrategias basadas en impresiones o destinadas a optimizar conversiones, según la campaña. Optimizar hacia un CPA no equivale necesariamente a pagar solo cuando se registra una conversión.
El coste y la eficacia no pueden deducirse únicamente de si el anuncio se puede saltar. También influyen la audiencia, el inventario, la competencia, el mensaje y el objetivo de la campaña.
Para organizar una campaña en Google Ads pueden distinguirse estas cuatro fases:
- Preparar la cuenta y los recursos: disponer de acceso a Google Ads y del vídeo alojado en YouTube, público u oculto, junto con una página de destino cuando corresponda. Este requisito de alojamiento pertenece a Google Ads, no a cualquier plataforma que venda publicidad in-stream.
- Definir el objetivo: concretar si se busca cobertura, visualizaciones, tráfico o conversiones y cómo se evaluará el resultado. La selección condiciona las opciones disponibles.
- Seleccionar una campaña y un formato compatibles: elegir la configuración que admita la modalidad deseada, incorporar el vídeo y preparar los textos, enlaces y demás recursos requeridos. El formato in-stream no equivale por sí solo a un único tipo de campaña.
- Configurar distribución y medición: establecer presupuesto, puja, ubicaciones geográficas, públicos e inventario, revisar las exclusiones pertinentes y comprobar el seguimiento antes de activar la campaña.
La revisión posterior debe distinguir impresiones, visualizaciones computables, reproducciones completas, clics y conversiones. Son etapas y medidas diferentes; completar un anuncio no demuestra una venta ni una mejora de notoriedad por sí solo.
Vídeo in-stream frente a out-stream
La diferencia principal es la relación con el contenido audiovisual. El in-stream se inserta en una experiencia de vídeo; el out-stream puede reproducirse en un espacio publicitario independiente, por ejemplo dentro de un artículo o de un feed, sin necesitar un vídeo editorial antes o después.
Out-stream no significa exclusivamente móvil o tableta. Los dispositivos, el sonido inicial y el comportamiento de reproducción dependen del formato y del proveedor. Muchos emplazamientos comienzan sin sonido, pero no es una regla que defina por sí sola toda la categoría.
Tampoco existe una única forma de compra para todo el out-stream. Si se utiliza un modelo basado en impresiones visibles, deben comprobarse sus criterios. En la medición habitual de visibilidad de anuncios de vídeo se considera visible una impresión cuando al menos el 50 % del área del anuncio permanece en pantalla durante dos segundos continuos; no se refiere al 50 % de la pantalla del dispositivo.
La visibilidad medida no demuestra atención ni equivale a una visualización facturable bajo CPV. Separar esas medidas permite comparar formatos sin atribuir el mismo significado a todos los contadores de reproducción.