Optimización de Google Ads con Reglas Automatizadas

Aspecto	Qué revisar	Indicador útil
Optimización de Google Ads con Reglas Automatizadas	Objetivo, audiencia e impacto esperado	Tráfico cualificado, leads o conversiones
Ejecución	Canales, contenidos y recursos necesarios	Calidad de implementación y consistencia
Medición	Datos disponibles y aprendizaje posterior	Evolución, coste, conversión y retorno

Para profundizar en paid media, Arimetrics cuenta con un equipo especializado en paid media que ayuda a priorizar acciones con impacto real.

Hoy en día la automatización a través de algoritmos está cada vez más en boga (y desde mi punto de vista sobrevalorada, ya que no hay aún inteligencia artificial que sustituya a un buen consultor con experiencia y sentido común), por ello vamos a centrarnos en una funcionalidad que puede permitirnos ahorrar tiempo en tareas repetitivas para dedicarlo en aquellas que aportan valor añadido a las campañas realizadas por cualquier Agencia Google Ads. Es importante recalcar que todas las optimizaciones que vamos a ver las realizamos con la interfaz de Google Ads, ya que en ella existen opciones que no son accesibles desde la versión clásica (Google Adwords).

Automatización  a través de la Interfaz de Google Ads

Bastará con que seleccionemos la opción herramientas -> Acciones en Blogue -> Reglas para llegar a la opción que necesitamos. Después, no tendremos más que pulsar el botón azúl «+» y se nos desplegarán todas las opciones de automatización de las que disponemos. También existe la opción de acceder a esas opciones desde las páginas de campañas, grupos o palabras clave. Podremos acceder el menú de selección de columnas, con la opción de los 3 puntos verticales: Vamos a ver a continuación las principales opciones de automatización de Google Ads:

Reglas de campañas en Google Ads

Las opciones en este apartado y en los siguientes van a ser amplísimas, dando juego a todo tipo de combinaciones que nos sean útiles. Podremos seleccionar: Tipo de Regla:

• Detener campañas
• Habilitar campañas
• Enviar correo electrónico
• Cambiar presupuestos

Aplicar a las campañas:

• Todas las campañas habilitadas
• Todas las campañas habilitadas y en pausa
• Seleccionar campañas

Condición (Las ponemos todas, ya que lo verdaderamente relevante es darnos cuenta de la inmensa cantidad de opciones existentes):

• Campaña
• Nombre de campaña
• Presupuesto diario
• Estado
• Tipo de campaña
• Visualizaciones
• Porcentaje de visualización
• CPV Medio
• Visualizaciones obtenidas
• Clics
• CTR
• CPC medio
• Impresiones
• Interacciones
• Porcentaje de interacciones
• Coste Medio
• Coste
• Estrategia de puja
• Subtipo de campaña
• Nombre de la estrategia de puja
• Tipo de presupuesto
• Presupuesto global
• Comparativa de subastas
• Cuentas
• Fecha de finalización de la campaña
• Etiqueta
• Fecha de inicio de la campaña
• CTR Visible
• CPM medio visible
• Porcentaje medible
• Porcentaje visible
• Distrib. de las impr. no medibles
• Distrib. de las impr. no visibles
• Disitrib. de las impr. visibles
• Coste medible
• Impresiones medibles
• Impr. no medibles
• Impr. no visibles
• Impr. visibles
• Porcentaje de todas las conversiones
• Valor de todas las conversiones
• Valor de todas las conversiones/clic
• Valor de todas las conversiones/coste
• Todas las conversiones
• CPM Medio
• Pos. media
• Duración de sesión media (segundos)
• Frec. media de impr. por cookie
• Frec. media de reprod. por cookie
• Porcentaje de rebote
• Cambios en anuncios
• Todos los cambios
• Cambios en la puja
• Cambios en el presupuesto
• Cambios en palabras clave
• Cambios en la red
• Cambios en el estado
• Cambios en la segmentación
• % de impr. perdidas de busq.(presup)
• Porcentaje de impr. de display
• % impr. perdidas de visualiz. (clasif.)
• Tasa de conversión
• Valor de conv.
• Valor conv./clic
• Valor conv./coste
• Conversiones
• Coste/todas las conversiones
• Coste/conv.
• Coste/conversión (modelo actual)
• CPE medio
• Conversiones multidispositivo
• Tasa de conversión (modelo actual)
• Valor de conversión (modelo actual)
• Valor de conversión/clic (modelo actual)
• Valor de conversión/coste (modelo actual)
• Conversiones (modelo actual)
• Coste/todas las conversiones
• CPC medio
• CPE medio
• CPM medio
• CPM medio visible
• CPV medio
• CTR
• CTR relativo
• CTR Visible
• Cuentas
• Cuota de clics
• Duración de sesión media (segundos)
• Espectadores únicos (cookies)
• Fecha de finalización de campaña
• Fecha de inicio de campaña
• Frec. media de impr. por cookie
• Frec. media de impr. por usuario
• Frec. media de repr. por cookie
• Porcentaje de rebote
• Cambios en anuncios
• Cambios en la puja
• Cambios en el presupuesto
• Cambios en palabras clave
• Cambios en la red
• Cambios en el estado
• Cambios en la segmentación
• % impr. perdidas de búsq.(presup.)
• Porcentaje de impr. de display
• % de impr. perdidas de visualiz. (clasif.)
• Tasa de conversión
• Valor de conv.
• Valor conv./clic
• Valor conv./coste
• Me gusta obtenidos
• Adiciones a las listas de reproducción obtenidas
• Veces que se ha compartido el video
• Suscriptores obtenidos
• Porcentaje de expansiones
• Reenvíos de Gmail
• Mensajes guardados de Gmail
• Clics en Gmail para ir al sitio web
• Cookies únicas
• Usuarios únicos
• Frec. media de impr. por usuario
• Porcentaje de clics no válidos
• Clics no válidos
• Porcentaje de interacciones no válidas
• Interacciones no válidas
• Tasa de conversión en chat
• Impr. del mensaje
• Chats
• Páginas/sesión
• % de nuevas sesiones
• Llamadas telefónicas
• Impresión de número de teléfono
• PTR
• CTR relativo
• Buscar cuota de impresiones sub. abs.
• % impr. perdidas de visualiz. (presup.)
• Cuota de clics
• % de impr. concord. exacta de búsq.
• Porcentaje de impr. de búsqueda
• % impr. perdidas de búsq. (clasif.)
• Valor / todas las conversiones
• Valor/conv
• Valor/conversión (modelo actual)
• Tiempo de visualización medio/impr.
• Tiempo de visualización
• Video reproducido al 100%
• Video reproducido hasta el 25%
• Video reproducido hasta el 50%
• Video reproducido hasta el 75%
• Espectadores únicos (cookie)
• Conv. post impresión

Define la frecuencia para iniciar tu acción: Aquí marcaremos la frecuencia que necesitamos para nuestra regla.

• Una vez/diario/semanal/mensual  utilizando datos de  mismo día/día anterior/misma semana/semana anterior/7 días anteriores/14 días anteriores/mismo mes/mes anterior/30 días anteriores/desde siempre

Resultados del correo electrónico: Elegiremos si deseamos que se nos notifique el resultado de las reglas y cuándo.

• Cada vez que se ejecuta esta regla / Solo si hay cambios o errores / Solo si se producen errores / Sin correos electrónicos

 Como vemos tenemos una cantidad impresionante de conceptos por los que segmentar / automatizar nuestras campañas de Google Ads. Vamos a ver a continuación algunos ejemplos de  reglas de campañas Ejemplo de regla de campañas:

 «Los fines de semana pararemos las campañas que sean aptas, pero que no hayan tenido ninguna conversión durante los últimos 7 días»

Reglas de grupos de anuncios en Google Ads

El funcionamiento de las reglas de grupos de anuncios es análogo al de las campañas, con ligeras variaciones Tipo de Regla:

• Detener grupos de anuncios
• Habilitar grupos de anuncios
• Enviar correo electrónico
• Cambiar pujas de los grupos de anuncios

Aplicar a los grupos:

• Todos los grupos de anuncios habilitados
• Todos los grupos de anuncios habilitados y en pausa
• Grupos de anuncios seleccionados

Condición: Se repiten las mismas métricas que en campañas, aunque aparecen otras adicionales como:

• Rotación de anuncios
• Llamadas telefónicas
• Impresión de número de teléfono
• PTR
• Plantilla de seguimiento

Todas las demás opciones son iguales que en campañas. Ejemplo de regla de grupos:

«Revisar semanalmente y enviar un email los lunes a las 9:00 avisando de los grupos con rotación de anuncios marcados como «No optimizar» que tienen un CTR inferior al 3% durante los últimos 7 días»

Reglas de palabras clave en Google Ads

Las reglas de palabras clave siguen el mismo patrón con ligeras variaciones Tipo de Regla:

• Detener palabras clave
• Habilitar palabras clave
• Cambiar las pujas de palabras clave
• Enviar correo electrónico

Aplicar a las palabras clave

• Todas las palabras clave habilitadas
• Todas las palabras clave habilitadas y en pausa
• Palabras clave de las campañas seleccionadas
• Palabras clave de los grupos de anuncios seleccionados

Condición: Además de métricas incluidas en los dos apartados anteriores, contamos con algunos filtros predeterminados y nuevas métricas:

• Las palabras clave están por debajo de la puja de primera página
• Palabras clave de calidad pero con poco tráfico (nivel de calidad >=5  (incluye»-«); impresiones <= 1000)
• Clics adic. est./sem. (puja +50%)
• Clics adic. est./sem. (puja +300%)
• Clics adic. est./sem. (puja de -50%)
• Comparati
• Estimación de clics adicionales por semana (puja por la primera posición)
• Puja est. de la parte superior de la página
• Comparativas de subastas
• …

Ejemplo de regla de palabras clave:

 «Subir puja diariamente a las 00:00 un 10% con un límite de 10 € cuando las palabras clave con etiqueta AW están por debajo de la puja de primera página, avisando por email cada vez que se ejecute la regla»

Otras reglas Google Ads

En este artículo hemos tratado únicamente los tres primeros tipos de reglas, pero dominando estos podemos hacernos idea del funcionamiento de las demás:

• Reglas de anuncios
• Reglas de palabras claves de display
• Reglas de temas
• Reglas de emplazamientos
• Reglas de la audiencia
• Reglas de intervalos de edad
• Reglas de sexos
• Reglas de estados parentales
• Reglas de ingresos

Conclusión

Hemos visto que las posibilidades de automatización de Google Ads a través de reglas son amplísimas, y si existe esa opción deberías aprovecharla sí o sí. También hemos comprobado que existen más de medio centenar de métricas que se pueden utilizar, lo cual nos da idea de el grado de sofisticación al que se puede llegar, mucho más allá de jugar con las concordancias y las pujas, que es a lo que se dedican los gestores del 90% de las cuentas de Google Ads. Tu cuenta de Google Ads tiene  mucho potencial de mejora y, desde hoy, puedes comenzar a mejorarla con las reglas automatizadas.

También puede ser útil revisar este recurso relacionado: gestionar optimizar google ads, para contextualizar conceptos dentro de una estrategia digital más amplia.