Artículos sobre Estrategia Digital

“Si conoces a los demás y te conoces a ti mismo, ni en cien batallas correrás peligro”. Esta frase del Arte de la Guerra, de Sun Tzu, puede aplicarse tanto a conflictos bélicos como al mundo de los negocios, considerado en muchas ocasiones otro campo de batalla. Es bien sabido que, para obtener el funcionamiento óptimo de algo, debe conocerse a la perfección, por eso muchas empresas se empeñan en hacer estudio tras estudio de su propia actividad. Pero… ¿qué pasa con los demás? Es necesario un análisis de la competencia.

Cuando nos enfrentamos al Bussiness Intelligence, debemos estudiar detenidamente su disciplina principal, que con el tiempo ha ido integrándose dentro de otra disciplina que ha aparecido con la llegada de Big Data; hablamos de Analítica de Negocio y de Ciencia de Datos (Científico de Datos).

Encargados de transporte público de todo el mundo recogen a diario grandes cantidades de datos para comprender mejor cómo los individuos se mueven de un lugar a otro en las ciudades. Mientras que esto es importante, la misión principal de estos funcionarios es "cosechar" toda esta información para estudiarla y entenderla con el fin de mejorar sus sistemas de transporte, adelantándose a los posibles problemas y solucionarlos antes de que ocurran. Están empleando la analítica predictiva.

Últimamente, en el mundo de las tiendas online cada vez es más difícil destacar. Hace años, no muchos, montar una tienda online costaba miles de euros, aunque, si estaba bien hecha, el retorno de la inversión era relativamente rápido.

La digitalización es el proceso de convertir la información de la que se dispone en formato digital. Este paso hace que la información sea más fácil de preservar, acceder y compartir. Gracias a la digitalización, las empresas de todas las industrias están compitiendo para migrar enfoques "analógicos" a clientes, productos, servicios y modelos operativos a un mercado siempre en movimiento, rico en información y en tiempo real. Por esta razón, algunos líderes están rediseñando sus capacidades y modelos operativos para aprovechar al máximo las tecnologías digitales y mantenerse al paso del consumidor. Al hacerlo, estas empresas aseguran no sólo una relevancia continua, sino también retornos superiores.

Todas las empresas en la actualidad tienen algún perfil en cualquiera de las innumerables redes sociales que existen, pero, a pesar de ello, en muchas ocasiones los resultados no se hacen notar, no se consigue aumentar la comunidad de seguidores y, además, cada vez se tiene menos interacción con ellos. Esto suele ir unido el presupuesto destinado a este tipo de comunicación corporativa va menguando con el paso de las semanas.

En analítica web estamos acostumbrados a utilizar la media aritmética (o promedio) con métricas como duración media en el sitio, media de páginas vistas en el sitio...A primera vista es una excelente forma de medir los que ocurre en nuestra web...pero...¿lo es?

Cualquier analista te dirá que “tener mente analítica” es la clave principal para observar, analizar y sacar conclusiones de cualquier tipo de dato lo mejor posible. La mente analítica es algo que todos tenemos en mayor o menor medida y que debe trabajarse día a día para lograr llegar a hacer cada vez más y mejores análisis web, y en general de cualquier tipo, pero es algo que requiere esfuerzo y de un cambio conceptual en la forma de ver y tratar los elementos que nos rodean, y eso es lo que vamos a tratar en este post.

Los cambios de la era digital, término que lleva en nuestras bocas desde hace muchos años ya, se aplican a todos los aspectos de la sociedad. El conjunto de estas modificaciones es conocido como transformación digital, que en lenguaje simple podría ser “pasar del papel a la pantalla”. Estas reformas afectan tanto a los negocios como a otros segmentos de la sociedad, como pueden ser instituciones, medios de comunicación, arte, medicina o investigación.

Las nuevas generaciones, conocidas como nativos digitales, no pueden imaginarse la vida sin internet, móviles o cualquier dispositivo de los que usamos en la actualidad. Muchos recordamos cómo era nuestro día a día sin estos elementos y como los cambiamos para facilitarnos las tareas cotidianas. Nosotros mismos vimos las ventajas de adaptarnos a ciertos avances, viviendo en carne propia una transformación digital.

Son muchas las herramientas que podemos utilizar para hacer medición de nuestro sitio. Una de ellas es la que nos ofrece el buscador ruso Yandex (Яндекс). Esta empresa opera el mayor motor de búsqueda de Rusia con una cuota de mercado de alrededor del 60% en ese país, desarrollando una gran serie de servicios y productos para internet.