Definición:
Un giveaway se define como un premio o regalo que las marcas conceden al ganador de un concurso realizado generalmente en redes sociales y través del cual las marcas buscan la consecución de una meta u objetivo específico.
Los giveaway son una tendencia creciente utilizados cada vez más debido a la efectividad de los mismos. Las empresas ven cómo, con pocos recursos, pueden alcanzar metas rápidamente. Sin duda se trata de una estrategia muy popular entre los usuarios y que cuenta con altos índices de participación.
Índice de contenidos
Cómo plantear un giveaway en tu Estrategia Digital
Lo primero que se debe hacer es definir el concurso a realizar para entregar este premio. Antes de esto, es imprescindible plantearse qué objetivos quieres conseguir con esta acción para así, posteriormente, comprobar si se han cumplido. A continuación se elige el premio o regalo que la marca va a ofrecer. Debe seccionarse adecuadamente ya que será la forma en la que los usuarios ayuden a conseguir el objetivo.
Para poder realizar un concurso en redes sociales hay que redactar unas bases legales e indicar cómo se debe participar de forma clara y precisa para que no haya confusiones. Por lo general, las marcas especifican seguir a una persona o personas concretas y usar algún hashtag para poder identificar a los participantes. De esta forma también se aseguran de que los usuarios lo han hecho de forma correcta y han seguido todos los pasos. Lo último de todo es definir cuánto tiempo durará este concurso o sorteo.
Para que funcione y obtener resultados debemos promover la acción continuamente o incluso publicitar nuestra publicación. Así nos aseguraremos tener más visualizaciones y por consecuencia, participaciones. Las colaboraciones con influencers suelen dar muy buenos resultados en los giveaway.
Por qué realizar un giveaway en Redes Sociales
Las Redes Sociales dan mucha visibilidad a empresas y marcas, por ello tener una estrategia concreta es muy importante. Además, llevar a cabo acciones concretas como un giveaway cada cierto tiempo ayuda a aumentar esta visibilidad.
Esta acción sirve para dar a conocer la marca o empresa, para ganar seguidores e incluso para posicionarlas mejor en redes o hacerlo con producto en particular. Los seguidores crecerán de forma más rápida y se llegará al público objetivo de una manera certera. El engagement de la cuenta también subirá en porcentaje.
Preguntas frecuentes sobre Giveaway
¿Qué significa Giveaway en marketing digital?
El giveaway se refiere a la idea explicada en esta página del glosario: Definición: Un giveaway se define como un premio o regalo que las marcas conceden al ganador de un concurso realizado generalmente en redes sociales y través del cual las marcas buscan la consecución de una meta u objetivo específico. Los giveaway son una tendencia creciente utilizados cada vez más debido a la efectividad de los mismos. En la práctica, sirve para que el equipo hable del mismo fenómeno con un criterio común.
¿Cuándo conviene prestar atención a Giveaway?
Conviene revisarlo cuando influye en la captación, la medición, la experiencia de usuario o el rendimiento de una campaña. Lo importante es vincular Giveaway con una decisión concreta, no tratarlo como una definición aislada.
¿Cómo se aplica Giveaway dentro de una estrategia digital?
Se aplica llevando la definición a acciones: revisar los datos relacionados, detectar en qué punto del embudo aparece y decidir si requiere optimización, seguimiento o documentación interna.
¿Qué errores son habituales al interpretar Giveaway?
El error más frecuente es usar Giveaway de forma demasiado amplia. Antes de sacar conclusiones conviene comprobar el contexto, el canal o herramienta implicados y la métrica o comportamiento que se quiere explicar.