Definición:
El contenido a+ (A plus) de Amazon es una función avanzada para que los vendedores de una marca puedan publicar contenido premium y de valor en las fichas de sus productos.
Este contenido mejorado permite describir los productos de una manera distinta. Así se puede describir la historia de la marca, agregar imágenes mejoradas y también añadir bloques de texto adicionales. Gracias al Contenido A+ las marcas pueden aumentar la tasa de conversión de sus productos.
Índice de contenidos
¿Quién puede añadir Contenido A plus?
Esta función solo está disponible para vendedores del plan de ventas Profesional de Amazon que sean titulares de una marca, por lo que tienen que incluirla en el Registro de Marcas de Amazon.
Coste del Contenido A+ de Amazon
El contenido de marca mejorado es gratuito de momento, aunque existe una versión premium del Contenido A+ que incluye funciones de contenido interactivo. A esta versión premium de contenido mejorado solo se puede acceder mediante la invitación de un gerente de proveedores y, supuestamente, tiene un coste alto.
¿Qué es el Contenido A+ Premium?
Es una función exclusiva que va a un nivel más allá del contenido básico A+. Con la opción premium, las marcas tienen la oportunidad de mostrar los beneficios y características más importantes de sus productos. La diferencia se encuentra en la forma de mostrar el contenido, cuenta con una estructura visual más moderna y atractiva. Con el Contenido A+ Premium aumentamos la cantidad de módulos que podemos utilizar. Se expande el espacio útil, utilizando todo el ancho de la pantalla. Otorgando así una sensación más moderna y sofisticada.
Con el contenido Premium su puede introducir vídeos que ocupen la pantalla completa en la descripción del producto, o, junto al texto. Asimismo, las marcas pueden utilizar recursos multimedia para crear módulos donde se responda a la necesidad del usuario con tan solo pasar el cursor.
Características del Contenido A+ Premium
Entre las principales características del Contenido Premium podemos destacar:
- Vídeo
- Imágenes de ancho completo
- Gráficos interactivos comparativos
- Modulos presentados en forma de carrusel
- Mayor optimización para dispositivos móviles y voz
- Más espacio para creatividades
Actualmente, el Contenido A+ Premium está disponible solo por invitación para usuarios que usen Amazon Vendor. El precio de este servicio Premium se negocia entre Amazon y las propias marcas.
Beneficios del Contenido Mejorado de Amazon
Tener un listado de productos que incluya Contenido A+ tiene el potencial de aumentar las ventas hasta un 10%. Gracias a este contenido mejorado se obtienen los siguientes beneficios:
- Tasas de conversión más altas debido a que los clientes visualizan mejor lo que está viendo en la ficha de un producto y finalmente haga clic en comprar.
- Genera mejores reviews gracias a que el cliente tiene más información del producto hace que los clientes dejen valoraciones positivas.
- Reduce la tasa de devoluciones de los productos. Está relacionado íntimamente con mejorar la experiencia del cliente, así este no tiene la necesidad de devolver el producto.
- Aumenta el ROI y reduce el ACoS de las campañas PPC en Amazon Advertising.
Preguntas frecuentes sobre Contenido A+
¿Qué es el Contenido A+?
El Contenido A+ es un formato enriquecido para fichas de producto en marketplaces como Amazon que permite añadir módulos visuales, textos comparativos, imágenes y explicaciones ampliadas. Busca mejorar la presentación y la confianza del comprador.
¿Para qué sirve el Contenido A+?
Sirve para explicar beneficios, resolver objeciones, mostrar usos, diferenciar la marca y mejorar la conversión de una ficha de producto. También ayuda a ordenar información que no cabe bien en títulos, bullets o descripciones básicas.
¿Qué diferencia hay entre Contenido A+ y descripción normal?
La descripción normal suele ser un bloque de texto más limitado. El Contenido A+ permite una composición visual más completa con módulos, imágenes, tablas y mensajes de marca, aunque debe respetar las normas del marketplace.
¿Qué debe cuidar una pieza de Contenido A+?
Debe cuidar claridad, calidad visual, coherencia de marca, mensajes verificables, lectura móvil, jerarquía de beneficios y cumplimiento de políticas. No debe prometer atributos no demostrables ni repetir información sin aportar valor.