Definición
El Advergaming es una técnica de marketing que consiste en la creación de videojuegos para promocionar una marca, producto o servicio. La idea de esta estrategia publicitaria es aprovechar el potencial del entretenimiento para llamar la atención del público objetivo de una forma más impactante y memorable.
Los juegos desarrollados con fines publicitarios pueden ser de diferentes tipos, como aventuras, carreras, juegos de aventura o de habilidad, entre otros. La clave está en que estos juegos pulsan los botones emocionales de los usuarios y les proporcionan experiencias divertidas y entretenidas relacionadas con la marca, lo que favorece el recuerdo y la asociación positiva con la misma.
Índice de contenidos
Ventajas del advergaming
Entre los beneficios de esta estrategia de marketing podemos citar:
- Mayor impacto y recuerdo de la marca: al utilizar el entretenimiento como herramienta publicitaria, se consigue dejar una huella más duradera en la mente del consumidor. Según un estudio de Nielsen, la notoriedad de la marca aumenta en un 64% y la intención de compra en un 24% cuando se utiliza advergaming como estrategia de marketing.
- Segmentación: el advergaming permite llegar directamente al público objetivo de la marca, ya que los juegos son diseñados específicamente para ellos. Además, se pueden incluir preguntas en los juegos para obtener información valiosa sobre el público.
- Interacción: el advergaming permite a la marca interactuar directamente con los consumidores, lo que mejora la relación y la fidelización. Además, los juegos pueden incluir incentivos para los usuarios, como descuentos o puntos canjeables por productos o servicios.
- Viralidad: los juegos advergaming son fácilmente compartidos en redes sociales y plataformas de juegos online, lo que aumenta su alcance y visibilidad sin coste adicional. Además, los usuarios pueden invitar a sus amigos a jugar, lo que aumenta la exposición de la marca a nuevos públicos.
- Medición del éxito: la efectividad del advergaming puede ser medida de manera precisa a través de métricas como el número de descargas, la duración de juego, el alcance en redes sociales o la tasa de conversión. Esto permite ajustar la estrategia y optimizar los resultados.
Ejemplos de advergaming
El advergaming ha demostrado ser una estrategia publicitaria muy efectiva para generar mayor impacto, alcance y recuerdo de marca. A continuación, se presentan algunos ejemplos de advergaming que han sido muy exitosos:
- Burger King – Sneak King: se trata de un juego desarrollado por la cadena de comida rápida Burger King, en el que el jugador asume el papel del carismático rey de la marca y debe entregar hamburguesas a la gente en diferentes situaciones. El juego logró alcanzar más de 3 millones de descargas en su primera semana de lanzamiento, convirtiéndose en uno de los ejemplos más exitosos de advergaming.
- Doritos – Hotel 626: es un juego de terror desarrollado por la marca de snacks Doritos, en el que el jugador debe recorrer un hotel abandonado en el que ocurren cosas aterradoras. El juego logró generar una gran cantidad de interacción en redes sociales y se convirtió en un éxito viral, alcanzando más de 5 millones de visitas en su página oficial.
- Nissan – GT Academy: es un juego de carreras desarrollado por la marca Nissan, en el que se reta a los jugadores a competir por la oportunidad de convertirse en pilotos profesionales de la marca. El juego ha generado una gran cantidad de engagement en redes sociales y ha permitido a Nissan atraer a un público más joven y digital, convirtiéndose en un ejemplo de advergaming muy efectivo.
- Coca-Cola – The Coke Zero Game: es un juego de acción desarrollado por la marca Coca-Cola, en el que el jugador debe recolectar botellas de la bebida mientras se enfrenta a diferentes desafíos. Además de generar un gran impacto en su público objetivo, el juego logró obtener datos valiosos sobre los hábitos de consumo de la marca, permitiéndole ajustar su estrategia de marketing.
Preguntas frecuentes sobre Advergaming
¿Qué es el advergaming?
El advergaming es una estrategia de marketing que utiliza videojuegos o experiencias lúdicas creadas para promocionar una marca, producto o mensaje. En lugar de mostrar publicidad de forma tradicional, integra la marca dentro de una dinámica de juego que busca participación y recuerdo.
¿Para qué sirve el advergaming en marketing digital?
Sirve para generar interacción, notoriedad y vínculo emocional con una audiencia. Puede utilizarse en lanzamientos, campañas de branding, activaciones promocionales, captación de datos o acciones dirigidas a públicos que responden mejor a experiencias interactivas que a anuncios convencionales.
¿Qué diferencia hay entre advergaming y publicidad dentro de videojuegos?
En el advergaming el juego suele estar diseñado alrededor de la marca o de la campaña. En la publicidad dentro de videojuegos, la marca aparece como inserción publicitaria dentro de un juego que ya existe, por ejemplo mediante banners, patrocinios o product placement.
¿Qué debe cuidar una marca al crear una acción de advergaming?
Debe cuidar que la experiencia sea entretenida por sí misma, que la marca esté integrada de forma natural y que el objetivo de negocio sea medible. Si el juego resulta forzado, lento o excesivamente promocional, puede generar rechazo en lugar de engagement.