Definición:
El CPV o coste por visualización (Cost Per View) es una métrica publicitaria que indica cuánto cuesta, de media, conseguir una visualización de un anuncio de vídeo. También da nombre a un modelo de pago en el que el anunciante paga por las visualizaciones o interacciones que cumplen los criterios de la plataforma.
Se utiliza en publicidad de vídeo, como determinadas campañas de YouTube gestionadas mediante Google Ads. No debe confundirse una visualización con una impresión: que un anuncio aparezca en pantalla no significa que el usuario lo haya visto durante el tiempo necesario para contabilizarlo como visualización.
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Cómo se calcula el CPV
El CPV medio se obtiene dividiendo el coste publicitario entre las visualizaciones contabilizadas para ese mismo periodo y conjunto de anuncios:
CPV medio = coste publicitario ÷ número de visualizaciones
Por ejemplo, si una campaña invierte 500 euros y consigue 10.000 visualizaciones, su CPV medio es de 0,05 euros: cinco céntimos por visualización.
Este importe es una media, no necesariamente el precio de cada visualización. Tampoco indica cuántas personas diferentes han visto el anuncio, porque una misma persona puede generar varias visualizaciones.
Qué se considera una visualización
El criterio depende de la plataforma y del formato. Una visualización no exige siempre ver el vídeo completo.
Por ejemplo, en los anuncios in-stream saltables de YouTube con puja CPV, se cobra cuando el usuario ve 30 segundos del anuncio, lo ve completo si dura menos o interactúa con él, lo que ocurra primero.
Así, en un anuncio de 20 segundos, verlo hasta el final cumple el criterio. En uno de 60 segundos, no es necesario llegar al final: verlo durante 30 segundos ya puede contabilizarse.
Otros formatos tienen reglas diferentes. Por eso, antes de comparar el CPV de dos campañas, conviene comprobar qué entiende cada una por visualización. El contador público de un vídeo tampoco tiene por qué coincidir con las visualizaciones utilizadas para calcular el CPV publicitario.
La documentación oficial de Google Ads sobre CPV explica los criterios de cobro de estos anuncios.
Diferencias entre CPV, CPM y CPC
CPV, CPM y CPC relacionan el gasto publicitario con acciones diferentes. Estas son sus principales diferencias:
- CPV, coste por visualización: relaciona el gasto con las visualizaciones del vídeo.
- CPM, coste por mil impresiones: expresa cuánto cuesta mostrar el anuncio mil veces, sin exigir una visualización de duración determinada.
- CPC, coste por clic: relaciona el gasto con los clics recibidos por el anuncio.
Estas métricas responden a preguntas diferentes: cuánto cuesta que el anuncio se muestre, que se visualice o que reciba un clic.
Cuándo resulta útil el CPV
El CPV ayuda a evaluar campañas cuyo objetivo es conseguir visualizaciones de un vídeo, como la presentación de un producto, una demostración o una pieza de marca.
Un CPV más bajo no significa necesariamente un mejor resultado. Una campaña puede conseguir visualizaciones baratas entre personas poco interesadas en la oferta. Conviene analizarlo junto con la audiencia alcanzada, la retención del vídeo, la frecuencia y, cuando corresponda, las conversiones.
No existe un CPV ideal para todas las campañas: depende del país, la audiencia, el formato y la competencia publicitaria.