Definición:
La URL visible es la dirección web que se muestra en un anuncio para identificar el sitio del anunciante y ayudar a anticipar el contenido de la página de destino. En los anuncios de búsqueda de Google Ads se crea a partir del dominio de la URL final y puede incorporar textos de ruta opcionales.
La URL visible no tiene que reproducir la dirección completa que se abre después del clic. Puede omitir el protocolo, parámetros y otras partes técnicas, pero el dominio mostrado debe corresponder al sitio al que llega el usuario. Su función es informativa: no sustituye a la URL final ni determina por sí sola el rendimiento del anuncio.
Índice de contenidos
Cómo se compone una URL visible
En un anuncio adaptable de búsqueda, Google Ads combina varios elementos para formar la dirección que puede aparecer junto al anuncio:
- Dominio: procede de la URL final y puede incluir el subdominio cuando corresponda. El anunciante no puede mostrar libremente el dominio de otro sitio.
- Textos de ruta: se pueden añadir hasta dos campos opcionales para describir mejor el contenido de la página. Cada campo admite hasta 15 caracteres.
- Presentación: el sistema decide cómo mostrar la dirección según el formato, el dispositivo y el espacio disponible. Por eso no debe definirse la URL visible por un color o una posición invariables.
Los textos de ruta no tienen que coincidir con carpetas reales de la web. Por ejemplo, una página cuya dirección técnica sea compleja puede mostrar rutas descriptivas como calzado y senderismo. Deben representar el contenido que encontrará el usuario y no crear una expectativa engañosa. Google explica estos campos en su documentación sobre la ruta de los anuncios de búsqueda.
Diferencias entre URL visible, URL final y seguimiento
Estas direcciones intervienen en el mismo anuncio, pero cumplen funciones distintas:
- URL visible: es la dirección presentada en el anuncio. Resume el dominio y, si se utilizan, los textos de ruta.
- URL final o de destino: es la dirección de la página a la que debe llegar el usuario después del clic.
- Plantilla de seguimiento: incorpora información para medir el clic o dirigirlo a través de un sistema de seguimiento antes de resolver el destino. No es el texto que se muestra como URL visible.
La dirección visible puede ser más breve que la URL final, pero ambas deben mantener una relación clara. Las políticas de Google Ads exigen que el dominio visible coincida con el dominio de la página de destino. Los textos de ruta pueden ser descriptivos aunque no existan como ruta literal.
Función y requisitos de la URL visible
Una URL visible bien planteada ayuda a interpretar el anuncio antes de hacer clic. Su utilidad depende de que cumpla varios criterios:
- Claridad: el dominio y las rutas deben resultar legibles y describir el destino con precisión.
- Coherencia: la dirección mostrada, el mensaje del anuncio y la página de destino deben referirse a la misma oferta.
- Cumplimiento: los textos están sujetos a las políticas publicitarias, incluidas las relacionadas con contenido engañoso y marcas. La URL visible no constituye una excepción.
- Expectativas realistas: las rutas son opcionales y Google no garantiza que siempre aparezcan. Incluir palabras relevantes tampoco asegura más clics, mejor recuerdo ni una posición determinada.
La URL visible aporta contexto y transparencia. La decisión de hacer clic también depende del título, la descripción, los recursos del anuncio, la consulta, la oferta y la confianza que genere el conjunto.