Definición:
Se denomina Squeeze page a la web de aterrizaje que está diseñada con el objetivo de capturar las direcciones de correo electrónico de los clientes o suscriptores potenciales. La intención de una squeeze page es tratar de convencer al usuario que visita la página para que proporcione sus datos personales como el email.
Índice de contenidos
Diferencia entre una squeeze page y una landing page
Una de las diferencias básicas entre una squeeze page y una landing page, es que esta última está más destinada a la venta o directamente a la información, ya sea el lanzamiento de un producto nuevo, un evento, etc. Mientras que la squeeze page, su única intención es, como comentábamos, captar leads.
Por qué tener en tu web una squeeze page
Esta página se encarga de transformar las visitas web en potenciales clientes. Este es el objetivo final de una squeeze page, recoger el email de los usuarios e introducirlos en el embudo de ventas, convitiéndolo en un cliente potencial.
Para que estos usuarios quieran proporcionar su email es necesario que la página sea lo más simple posible. Cuantos menos datos se pidan, más propensos serán a dejar su correo electrónico. Por el contrario, si se trata de un gran formulario con muchos campos que rellenar, el usuario se irá sin hacer esta conversión.
Tipos de squeeze page que podemos encontrar
La squeeze page que más se puede encontrar es el modelo clásico, una página corta y simple. En ella se puede ver un título llamativo con una puesta en valor, una imagen descriptiva y el formulario con botón de llamada a la acción (CTA).
También existen los pop-up, aunque no son muy recomendados. Se trata de una página que salta directamente sobre la que estamos viendo en ese momento debido a una serie de condiciones que el usuario ha reunido. Este caso puede ser cuando esa persona lleve un tiempo determinado en nuestra web o cuando realice una determinada acción. Suelen ser molestos para los usuarios, por lo que no es lo más recomendable.
Del mismo modo se pueden encontrar con vídeo. Este formato puede aumentar en un gran porcentaje la tasa de conversión. Por otro lado están la versión larga de las squeeze page. Son páginas con mucho texto en las que también aparecen otros elementos como fotografías o un logo. El objetivo de este tipo es explicar la propuesta de valor o generar confianza para conseguir la conversión.
Preguntas frecuentes sobre Squeeze Page
¿Qué significa Squeeze Page en marketing digital?
El squeeze page se refiere a la idea explicada en esta página del glosario: Definición: Se denomina Squeeze page a la web de aterrizaje que está diseñada con el objetivo de capturar las direcciones de correo electrónico de los clientes o suscriptores potenciales. La intención de una squeeze page es tratar de convencer al usuario que visita la página para que proporcione sus datos personales como el email . En la práctica, sirve para que el equipo hable del mismo fenómeno con un criterio común.
¿Cuándo conviene prestar atención a Squeeze Page?
Conviene revisarlo cuando influye en la captación, la medición, la experiencia de usuario o el rendimiento de una campaña. Lo importante es vincular Squeeze Page con una decisión concreta, no tratarlo como una definición aislada.
¿Cómo se aplica Squeeze Page dentro de una estrategia digital?
Se aplica llevando la definición a acciones: revisar los datos relacionados, detectar en qué punto del embudo aparece y decidir si requiere optimización, seguimiento o documentación interna.
¿Qué errores son habituales al interpretar Squeeze Page?
El error más frecuente es usar Squeeze Page de forma demasiado amplia. Antes de sacar conclusiones conviene comprobar el contexto, el canal o herramienta implicados y la métrica o comportamiento que se quiere explicar.