Definición:
La posición cero es la denominación habitual del fragmento destacado o featured snippet que un buscador puede mostrar antes del primer resultado orgánico convencional. Presenta un extracto de una página para responder de forma visible a una consulta e incluye un enlace hacia la fuente.
El nombre no representa una posición que el propietario de la página pueda contratar o configurar. El buscador selecciona el contenido y puede cambiarlo o dejar de mostrarlo. Además, la composición de la SERP varía según la consulta, el dispositivo, el país y otros formatos, por lo que el fragmento no siempre aparece por encima de todos los elementos.
Índice de contenidos
Utilidad de la posición cero en buscadores
El fragmento destacado puede ofrecer una respuesta breve, una lista, una tabla o un vídeo. También proporciona visibilidad adicional a la fuente y puede atraer visitas cuando la persona necesita ampliar la información.
Su efecto sobre los clics no es uniforme. En algunas consultas puede aumentar la atención sobre el resultado; en otras, la respuesta visible puede resolver la necesidad sin que se produzca una visita. Tampoco debe confundirse con un AI Overview, un panel de conocimiento, un resultado enriquecido ni un anuncio.
Cómo conseguir una posición cero
No existe una fórmula que garantice la selección. Las prácticas que facilitan que un buscador comprenda y extraiga la información incluyen:
- Responder con claridad: Formular una respuesta directa y suficiente cerca de la pregunta o del encabezado correspondiente.
- Organizar el contenido: Utilizar títulos, párrafos, listas o tablas cuando representen de manera natural la información.
- Cubrir la intención: Explicar el tema con el alcance necesario, sin limitar la página a una definición aislada.
- Mantener precisión y actualidad: Revisar datos, instrucciones y contexto para que la respuesta siga siendo útil.
- Cuidar la base técnica: Permitir el rastreo y la indexación y aplicar buenas prácticas de SEO. Los datos estructurados pueden ayudar a describir una página, pero no son un requisito ni una garantía para obtener un fragmento destacado.
Tipos de featured snippet
La presentación depende de la consulta y puede cambiar con el tiempo. Entre los formatos habituales se encuentran:
- Párrafo: Muestra un extracto breve que responde a una pregunta o define un concepto.
- Lista: Presenta pasos, clasificaciones o elementos ordenados o sin ordenar.
- Tabla: Organiza comparaciones y datos en filas y columnas, en ocasiones a partir de una tabla incluida en la página.
- Vídeo: Selecciona un vídeo o un momento concreto cuando el formato audiovisual resulta adecuado para la consulta.