Definición:
El slug es el texto que se encuentra detrás de la extensión de dominio de una URL y que indica de forma específica un lugar determinado de una página. Es la parte editable del dominio y que favorece, además, el posicionamiento SEO si se optimiza bien.
Lo ideal de un slug es que sea un texto corto, directo y descriptivo, ya que sino la URL que se mostrará será mucho más extensa y con caracteres poco amigables tanto para el usuario como para los bots de Google. En gestores de contenido cómo WordPress estos Slugs se generan de forma automática y se pueden modificar con plugins SEO como RankMath o Yoast.
Índice de contenidos
¿Dónde se encuentran los slugs?
Los Slugs se pueden encontrar prácticamente en toda la web en:
- Páginas.
- Posts.
- Categorías.
- Etiquetas.
- Perfiles de usuarios.
- Histórico o paginación de páginas y posts.
- Archivos adjuntos.
- Categorías de producto y los artículos.
- Otras taxonomías que de plugins o temas.
Cómo optimizar los slugs para SEO
- Deben ser sencillos. No debe exceder de 4 o 5 palabras y hay que eliminar las de relleno, como por ejemplo las preposiciones, los artículos las conjunciones, etc…
- Deben incluir keywords relevantes. Si se quiere posicionar esa URL, el slug debe contener la keyword que se esté atacando en ese contenido de la manera más clara posible.
- Deben ser únicos. El gestor de contenido, por ejemplo WordPress, no va a permitir la creación de dos slugs iguales. Hay que tener mucho cuidado para evitar URLs duplicadas porque afectan mucho al SEO por crearse contenido duplicado.
- Deben ser comprensibles. En la mayoría los gestores de contenido se crean los slugs de forma automática con una sucesión de letras y números, sobre todo en los productos de los E-Commerce. Para que el usuario y Google puedan leer fácilmente ese enlace, siempre hay que modificarlo de tal forma que quede claro el contenido o el producto que se está ofreciendo.
- Deben ser redireccionados si se quiere cambiar el slug para optimizar el SEO de esa URL con una redirección 301 para dirigir el tráfico a la URL nueva. Si no se hace esta redirección, se generará un error 404 y se perderá todo el tráfico que se haya conseguido hasta ese momento.
Preguntas frecuentes sobre Slug
¿Qué significa Slug en marketing digital?
El slug se refiere a la idea explicada en esta página del glosario: Definición: El slug es el texto que se encuentra detrás de la extensión de dominio de una URL y que indica de forma específica un lugar determinado de una página. Lo ideal de un slug es que sea un texto corto, directo y descriptivo, ya que sino la URL que se mostrará será mucho más extensa y con caracteres poco amigables tanto para el usuario como para los bots de Google. En la práctica, sirve para que el equipo hable del mismo fenómeno con un criterio común.
¿Cuándo conviene prestar atención a Slug?
Conviene revisarlo cuando influye en la captación, la medición, la experiencia de usuario o el rendimiento de una campaña. Lo importante es vincular Slug con una decisión concreta, no tratarlo como una definición aislada.
¿Cómo se aplica Slug dentro de una estrategia digital?
Se aplica llevando la definición a acciones: revisar los datos relacionados, detectar en qué punto del embudo aparece y decidir si requiere optimización, seguimiento o documentación interna.
¿Qué errores son habituales al interpretar Slug?
El error más frecuente es usar Slug de forma demasiado amplia. Antes de sacar conclusiones conviene comprobar el contexto, el canal o herramienta implicados y la métrica o comportamiento que se quiere explicar.