Definición:
Una red social vertical, también llamada red social temática, es aquella que se caracteriza por estar especializada en una materia determinada y por lo tanto agrupa a un conjunto de usuarios con un interés y conocimientos muy específicos acerca de la materia en la que se especializa.
Frente a las grandes redes sociales horizontales ( Twitter, Facebook, Instagram…) que pretenden aglutinar el mayor número de personas posibles independientemente de su perfil, las redes sociales verticales abogan por la especialización y el conocimiento específico.
Índice de contenidos
Podemos destacar las siguientes ventajas de las redes sociales verticales:
- La existencia de redes sociales que agrupan usuarios en torno a una misma temática representa una gran oportunidad para las empresas, que pueden encontrar en estas redes sociales un público segmentado sobre el que ejecutar acciones de marketing.
- Estas redes son ideales para obtener una perfecta interacción con el usuario, mucho más personalizada y productiva que en las redes sociales horizontales.
- La presencia de nuestra empresa en una red social vertical nos aporta reconocimiento de marca, ya que esta llega a los potenciales clientes con mucha más facilidad. Por otra parte podemos mejorar nuestro posicionamiento online logrando atraer a un público lo suficientemente relevante como para nuestros objetivos e incrementar nuestras opciones de conversión.
Contamos con un gran número de ejemplos de conocidas redes sociales verticales:
- MiNube pone en contacto a a aficionados a los viajes que pueden compartir sus experiencias a través de esta red, así mismo Wikiloc es una gran comunidad de amantes del senderismo y las travesías, que comparten rutas, indicaciones y consejos.
- Badoo y Tinder son dos populares redes sociales de citas cuyo objetivo es ayudarnos a encontrar pareja, mientras que Esanum es una profesionalizada red social de médicos.
- BlaBlaCar nos permite compartir vehículo y gastos para hacer nuestros viajes más amenos y a la vez ahorrar dinero.
- Doggy talky nos propone buscar personas con las que pasear juntos a tus queridas mascotas.
- Filmafinitty e IMBd reunen a cinéfilos de todos el mundo que comparten críticas sobre películas, buscan recomendaciones y elaboran rankings con sus obras preferidas.
- Moterus se trata de una red social gratuita donde los amantes de las motos tienen un punto de encuentro.
- Instagram es en contraparte el ejemplo de red social que empezó de manera vertical pero su popularidad y crecimiento la acabaron convirtiendo en una red social horizontal, ya que aglutina a todo tipo de usuarios y no solo amantes de la fotografía. En este sentido, podemos ver a la red social Flickr que si permanece como una red social vertical de fotografía
Preguntas frecuentes sobre Red Social Vertical
¿Qué significa Red Social Vertical en marketing digital?
El red social vertical se refiere a la idea explicada en esta página del glosario: Definición: Una red social vertical , también llamada red social temática, es aquella que se caracteriza por estar especializada en una materia determinada y por lo tanto agrupa a un conjunto de usuarios con un interés y conocimientos muy específicos acerca de la materia en la que se especializa. Frente a las grandes redes sociales horizontales ( Twitter, Facebook, Instagram…) que pretenden aglutinar el mayor número En la práctica, sirve para que el equipo hable del mismo fenómeno con un criterio común.
¿Cuándo conviene prestar atención a Red Social Vertical?
Conviene revisarlo cuando influye en la captación, la medición, la experiencia de usuario o el rendimiento de una campaña. Lo importante es vincular Red Social Vertical con una decisión concreta, no tratarlo como una definición aislada.
¿Cómo se aplica Red Social Vertical dentro de una estrategia digital?
Se aplica llevando la definición a acciones: revisar los datos relacionados, detectar en qué punto del embudo aparece y decidir si requiere optimización, seguimiento o documentación interna.
¿Qué errores son habituales al interpretar Red Social Vertical?
El error más frecuente es usar Red Social Vertical de forma demasiado amplia. Antes de sacar conclusiones conviene comprobar el contexto, el canal o herramienta implicados y la métrica o comportamiento que se quiere explicar.