Definición:
E-E-A-T es el acrónimo de Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness, que se refieren a la experiencia de primera mano, el conocimiento especializado, la autoridad y la fiabilidad. Estos aspectos forman parte de las directrices que utilizan los evaluadores de calidad de búsqueda de Google para valorar el contenido.
Google amplió el marco anterior E-A-T en diciembre de 2022 al incorporar Experience, la experiencia de primera mano. Su importancia depende del tema y de la finalidad de la página, especialmente cuando una información incorrecta puede perjudicar a las personas.
Índice de contenidos
¿Qué es Google E-E-A-T?
Google E-E-A-T no es un algoritmo independiente ni una puntuación que determine la posición de una página. Es un conjunto de criterios de evaluación que contempla cuatro aspectos:
- Experiencia: considera si el contenido demuestra contacto directo con aquello que describe, como haber utilizado un producto, visitado un lugar o vivido una situación. Esta experiencia puede aportar información útil que no procede únicamente de conocimientos teóricos.
- Conocimiento especializado: valora si quien crea el contenido dispone de los conocimientos o habilidades necesarios para tratar el tema. La preparación exigible depende del contenido: una explicación médica y una opinión sobre un producto no requieren las mismas credenciales.
- Autoridad: se relaciona con la reputación del creador y del sitio como fuentes reconocidas en una materia. Las referencias de otras fuentes pueden ayudar a comprender esa reputación, pero ni la antigüedad del dominio ni la cantidad de enlaces garantizan autoridad o posicionamiento.
- Fiabilidad: considera si la página resulta precisa, honesta y digna de confianza. Incluye la claridad sobre quién publica la información, el respaldo de las afirmaciones y la adecuación del contenido a su propósito.
La fiabilidad es el aspecto central. La experiencia, el conocimiento y la autoridad contribuyen a ella, pero no todos los contenidos necesitan demostrar los cuatro aspectos de la misma manera.
Una estrategia de marca puede ayudar a comunicar quién está detrás de un sitio y en qué materias trabaja. Sin embargo, esa presentación debe apoyarse en información verificable: no sustituye a la calidad del contenido ni garantiza mejores posiciones.
¿Por qué es importante Google E-E-A-T?
E-E-A-T proporciona un marco para revisar la calidad y la credibilidad de un contenido. Los sistemas de Google utilizan distintas señales relacionadas con estos aspectos, pero E-E-A-T no constituye por sí mismo un factor específico de posicionamiento.
Los evaluadores de calidad emplean estas directrices para comprobar si los resultados de búsqueda son útiles. Sus valoraciones ayudan a evaluar los sistemas de Google, pero no modifican directamente el posicionamiento de las páginas examinadas.
Estos criterios tienen especial importancia en contenidos YMYL, siglas de Your Money or Your Life. Son temas que pueden afectar significativamente a la salud, la estabilidad financiera, la seguridad o el bienestar de las personas y de la sociedad. La denominación no se refiere a páginas que buscan obtener beneficios económicos.
Identificar a los autores, explicar su experiencia pertinente y aportar fuentes que respalden las afirmaciones ayuda al lector a valorar la información. Las credenciales son relevantes cuando el tema las requiere; una experiencia personal también puede ser útil si se presenta como tal y no sustituye indebidamente al asesoramiento especializado.
Mantener la información precisa y actualizada sigue siendo importante. Las menciones y los enlaces de otras fuentes pueden aportar contexto sobre la reputación, pero no reemplazan la utilidad del contenido ni aseguran una posición concreta en Google.