Qué es Modo de consentimiento de Google

Modo de consentimiento de GoogleDefinición

El Modo de Consentimiento de Google, o Google Consent Mode, es una funcionalidad creada por Google para seguir la trazabilidad de las conversiones aún cuando no se hayan aceptado las cookies. Intenta equilibrar los esfuerzos de marketing y la privacidad de los usuarios. Si el usuario rechaza las cookies de medición o de anuncios se anonimizarán sus datos pero se medirán las conversiones.

Para qué sirve el Modo de Consentimiento

Consiste en anonimizar los datos de los usuario si así lo deciden al rechazar cookies, midiendo las conversiones sin datos personales que permitan hacer remarketing, y rellenando los vacíos de medición con aprendizaje automático.

Cómo funciona el Google Consent Mode

Requisitos

El Consent Mode sólo puede habilitarse a través de un CMP (Content Management Platform). El CMP es el software que gestiona la aceptación o rechazo de las cookies por parte del usuario.

Etiquetas

El Modo de Consentimiento se puede implementar a través de código o de Google Tag Manager. Habilita dos nuevas etiquetas

  • analytics_storage: define si se permiten las cookies de Google Ads
  • ads_storate: define si permite el uso de etiquetas de Google Ads

Funcionamiento

En función de la selección del usuario enviar

  • Si el usuario ha dado consentimiento las cookies funcionarán de forma normal.
  • Si el usuario no ha dado consentimiento se mandarán datos anonimizados, de modo que se sabrá si un usuario ha convertido o no, pero no se utilizarán sus datos para servicios personalizados como el remarketing.
  • Si ha aceptado un tipo de cookies y otro no,  en Consent Mode actuará de acuerdo a ello

Qué datos se envían con el Modo de Consentimiento

Información funcional:

  • Marca de tiempo
  • User-agent (solo web)
  • URL referente

Información conjunta o no identificable:

  • Una indicación sobre el usuario viene de una página con parámetros gclid
  • Información aportada por el usuario sobre el estado de consentimiento
  • Número aleatorio generado con cada carga de página
  • Información sobre la plataforma de consentimiento que utiliza el propietario del sitio web (por ejemplo, cookiebot)

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