El nuevo programa de bonificación por referencia de marca de Amazon proporciona un beneficio a las cuentas registradas en Brand Registry. Esta bonificación se aplicará a las futuras tarifas por referencia en compras relevantes. Para conseguir esa bonificación económica, las ventas que se consigan deben ser derivadas del tráfico de los anuncios desde fuera de Amazon hacia su plataforma. Este programa puede suponer a las marcas un aumento en sus ventas. Este programa se trata de una estrategia de redirección de tráfico desde otros canales hacia Amazon.
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Cómo obtener esta bonificación
La bonificación por referencia de marca solo se puede conseguir con tráfico relevante, como mencionábamos anteriormente. Este tráfico se refiere a todo aquel que viene de un anuncio que se encuentra fuera de Amazon y que está vinculado a este mediante una etiqueta creada con Amazon Attribution. Además, este tráfico debe dirigir a la página de detalle de un producto cuya marca esté previamente registrada en Amazon.
Esto significa también que debes ser el propietario de esa misma marca, de lo contrario no se podrá acceder a esta ventaja. A su vez, para poder optar a ella, el tráfico derivado de las compras relevantes debe estar hecho en 14 días desde que el cliente llegue a Amazon procedente de este tráfico externo. Del mismo modo, si esta compra es devuelta a cancelada no podrá optar a recibir esta bonificación de marca. Las ventajas incluyen hasta un 10% de media en bonos con crédito monetario.
Gracias a esta herramienta las marcas podrán reducir sus tarifas de referencia a la vez que redirigen clientes hasta sus productos. Esta redirección del tráfico de los clientes hacia los productos de Amazon conseguirá que cada vez más vendedores quieran tener presencia y realicen acciones publicitarias, tanto dentro como fuera de la plataforma.
Ventajas del programa de bonificación por referencia de marca de Amazon
Este nuevo programa de Amazon ayudará a los vendedores a ser más eficientes en sus campañas de marketing, impulsando el tráfico de sus campañas publicitarias externas hacia dentro de la plataforma. Una de las ventajas más destacables es que se puede llegar a obtener de media hasta un 10% de bonificación de las ventas generadas a raíz de este tráfico externo. Esta bonificación dependerá de varios factores y de la categoría o producto que vendamos. Podemos ver todas sus tarifas en Brand Referral Bonus. Aquí nos explican todas las variables que encontraremos en los precios así cómo las excepciones.
Restricciones de acceso al programa
Cabe resaltar que también existen ciertas restricciones de acceso a este programa. La primera de ellas es que la bonificación solo se podrá obtener en compras relevantes efectuadas después de registrarse en el programa. Además, no se puede solicitar la bonificación por el mismo tráfico en distintos programas de Amazon como Amazon Afiliados o Amazon Attribution.
En caso de que esto ocurra y un vendedor pida bonificaciones en distintos programas por una misma referencia, Amazon podrá tomar ciertas medidas como no proporcionar este beneficio para la marca o incluso podría llegar a cancelar la participación en el programa de bonificación por referencia de marca de Amazon o la de otro de estos programas. Además, en caso de que una marca realice este tipo de infracción en repetidas ocasiones, el Marketplace podría llegar a cerrar la cuenta de vendedor, prohibiéndole así vender más en la plataforma.
Cabe resaltar que por el momento este programa solo está disponible en Estados Unidos, aunque es posible que no tarde en llegar a Europa y España.
