Amazon Attribution es una consola de análisis y medición creada para ayudar a las marcas a realizar un seguimiento de su rendimiento publicitario en varios canales distintos. Gracias a esta nueva herramienta, el vendedor puede descubrir cómo funcionan las diferentes campañas de marketing digital que realiza en otros canales de venta, ajenos a Amazon, y de esta manera ayudar a impulsar las ventas dentro de él. Por el momento es gratuita y está en su versión beta.
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¿Qué es Amazon Attribution?
La nueva herramienta Amazon Attribution es una función que se va a poder utilizar para unificar la medición y los análisis de las diferentes campañas publicidad. El objetivo es que ayude a los vendedores a comprender mejor el retorno de la inversión, o ROI, de la publicidad digital. Aquí se incluyen las campañas de búsquedas, de redes sociales y de email marketing entre otras.
También proporciona información sobre cómo los usuarios descubren, investigan y compran estos productos. Además, es muy fácil de usar. Esta nueva consola se encuentra disponible para vendedores profesionales inscritos en el registro de marcas de Amazon, para proveedores y para agencias.
¿Cómo se usa la consola de métricas?
Para poder empezar a usarla, los vendedores tienen que rellenar un formulario de petición. Después deben iniciar sesión en Seller Central y registrarse. Cuando la cuenta ya esté creada, una vez dentro, se pueden empezar a añadir los productos cuyas conversiones quieren medir. Para cada estrategia se genera una etiqueta distinta que se implementa en los distintos anuncios de búsqueda, de redes sociales, de Display de email marketing, etc.
Para empezar a crear estas campañas se tiene que configurar la consola en función de los productos de Amazon que se vayan a promocionar. Una vez configurada la campaña genera una etiqueta que se debe añadir al anuncio. Esta es la forma que tiene la herramienta para poder hacer el seguimiento de dichos anuncios.
¿Por qué deben los anunciantes utilizar Amazon Attribution?
Empezar a usar Amazon Attribution por parte de los anunciantes es interesante si además de Amazon Ads emplean otras herramientas para su estrategia de marketing. Esta herramienta proporcionará todos los indicares y métricas combinadas para que se pueda comprobar el alcance y efectividad de dichas campañas. Se puede obtener información como qué productos se venden más, qué porcentaje de usuarios abandona la cesta o qué páginas ha visitado cada cliente, entre otras cosas.
De esta forma es mucho más sencillo conocer con una sola herramienta los resultados de las campañas para poder optimizarlas. Es muy importante no solo observar los datos sino interpretarlos para rehacer las campañas que no estén funcionando bien y enfocarlas hacia un mejor uso.
Es muy práctico para aquellos vendedores que están empezando a anunciarse fuera de Amazon y quieren ver cómo están repercutiendo estas nuevas campañas. Amazon Attribution puede medir los resultados y comprobar las vistas de las páginas de detalle o en los productos añadidos a la cesta.
¿Qué se puede medir?
Esta herramienta mide los resultados que no son de Amazon Ads, como los anuncios de búsqueda, los de redes sociales, anuncios de vídeo, etc. Con ello se crean unos informes que incluyen las métricas de tráfico estándar como impresiones por clic y otras más detalladas como las páginas vistas por cada cliente o los productos que ha añadido a la cesta. Estos informes también se pueden descargar.
¿Por qué usarla?
Usar esta herramienta ayuda a medir los resultados de las campañas, algo muy importante si queremos conseguir más ventas. Conocer qué anuncios o en qué canales están funcionando mejor nuestros anuncios nos ayudará a ser más eficaces en ellos y a crear anuncios más optimizados.
Optimizar es uno de los principales objetivos de Amazon Attribution. Descubrir qué estrategias o en qué audiencias aumenta el rendimiento de las campañas es primordial para tomar decisiones posteriores. La información de las páginas de destino o landing pages puede repercutir en la conversión final y en el comportamiento de cliente. Planificar detalles como a qué página llegan o qué imágenes y mensajes tienen un mayor impacto sobre los usuarios que acceden a nuestros productos, es de vital importancia para desmarcarse de la competencia.
